广告策划实务课程心得体会报告 广告策划的课程感受(5篇)

我们得到了一些心得体会以后，应该马上记录下来，写一篇心得体会，这样能够给人努力向前的动力。我们如何才能写得一篇优质的心得体会呢？以下是我帮大家整理的最新心得体会范文大全，希望能够帮助到大家，我们一起来看一看吧。

2022广告策划实务课程心得体会报告一

销售型策划，即以售卖为导向，立即让消费者产生购买行为。一个广告下去，直接拉动市场销售业绩增量大小是对策划成功与否的恒量标准。

作为庞大策划人群体之中的一员，对于策划，个人有一些看法，或许见解有失偏颇，说出来是希望更多做策划的同行和对策划人不甚了解的朋友比较客观地看待关于策划的评判标准。敬业且负责的策划人大多是脑力劳动繁重，思想高压的群体，希望周边的朋友多些理解，多些关怀！

策划很神秘，但策划也有规律。

广告策划本身就是要销售出去产品和解决方案，需要媒婆的嘴，王婆的夸。当然也不是要不着边际的去自吹自擂，而是将产品的优势的特点淋漓尽致的展现出来，向消费者说一个“独特的销售主张”（ unique selling proposition ）。在产品渐趋饱和的今天，同类和同质化产品竞争惨烈，你的广告不说出个abcd或1234说服消费者，人家凭什么买你的东西呢？

看过很多广告，往往一头雾水，不知所云，因为不知道这些广告要说什么，广告稿出来后发现没有一个符合逻辑的因果关系，这是广告的败笔。

一个好的销售型广告，就是一个清晰的因果关系。一般说来广告其实就是一个完整的议论文结构：总分总结构。广告主题是论点，一个个诉求（购买理由）是论证，获取方式（购买方式）是解决方案，恰恰是提出问题、分析问题、解决问题的三环结构。

好的广告文案一定是将心比心，换位思考是广告策划人的必胜法宝。说出来的是真的，这个很重要，现在有很多广告过于追求创意，或者追求所谓的新奇，玩出位，弄古怪，忘记了最终是要和受众交流，不能和目标消费者掏心掏肺说真话的广告不是好广告。

策划要做到信、达、通。真实可信、词达其意、通俗易懂，这是对核心文案的要求。所谓的拉家常是要知道我的广告是做给谁看，我应该用目标客户的口吻和他(她)沟通。

软硬兼施有两个意思：一是策划的硬件（产品自身）和软性（衍生服务）准备，一是对消费者的既得硬性利益和解决方案式的软性利益的结合。双管齐下，互为一体，刚性的力量和柔性的暖意一推一拉、刚柔并济。

追本溯源，为什么这么说呢？好的文案是用最简练的文字把一个产品推荐给客户，不能只让客户心动，而是要客户行动。这在广告上来说，以有限的版面和空间，难度是客观存在的。

但是别忘了，客户要购买一个东西，一定是要追根溯源和盘根问底的，因此在策划的内容里尽可能清晰的阐明要说什么，至少要提供可追本溯源的途径。

为什么要买你的东西，凭什么呢？你是独一无二吗？你真能解决我紧急需要解决的问题吗？你的东西可信吗？真那么好吗？我怎么尽可能便捷的获取你的产品和服务？性价比高吗……策划主体就是用最简练和有力的文字来回答以上的问题。最终传导给客户的信息是立即采取行动。尊敬的客户：你想到的我们都为您想到了！

家乡有句老话：到哪个山里唱哪个歌。精准营销是营销的高境界，完全做到匹配和精准需要众多数据的支持，这里不做一一赘述。简单来讲，策划一定是随机应变，而不是以不变应万变。

销售型广告策划一定是广告主通过媒体来传播给消费者（受众）。策划人一定要获取媒体翔实可靠的真实数据，媒体的读者群体都是谁，他们在做什么，他们在想什么，他们的消费能力如何……

一家老年性的媒体，你尽可能简单，把底纹去掉，把字距和字体适当放大；一家时尚女性媒体，你尽可能文辞香艳、感性、温暖、性感；一家医学专业性媒体，你尽可能精确、专业、深刻，逻辑清晰……

广告产品，一定是产品消费（购买）群体和媒体读者（受众）群体完全匹配度越高，效果越好。

既然是销售型广告，一定是为了销售达成的终极目标。品牌、形象、cis、文化都是企业宣导的必要元素，但是在市场中立足并向上的企业，脱离了销售这个市场核心，没有了业绩，一切都是缘木求鱼，舍本逐末。并不是否认这些元素，而是销售型企业，必须以市场为导向，以销售业绩为核心。

2022广告策划实务课程心得体会报告二

甲方：_________

乙方：_________

根据中华人民共和国《广告法》等有关规定，经甲乙双方协商同意签订此协议。

1.甲方向乙方提供营业执照、质量证书、墙体广告样稿。

2.甲方必须承认每条广告位置的不确定性(大体区域确定)，并且有被别人破坏的可能，验收以后乙方不负责保护。

3.乙方按照甲方的样稿制作墙体广告，在制作过程中乙方向甲方提供照片和方位记录，可供甲方验收，如有发现字样和质量问题，应及时提出，尽快纠正。

4.广告完工后，甲方必须在_________日内验收完毕，若不按时验收则视为验收。

5.广告的规格：单条为(_________米____________米=_________平方米)，古诗大全总条数为_________条，总数面积为_________平方米，每平方米为_________元，总计金额为_________元。

6.本合同签定当日甲方付给乙方总金额的_________%，即_________元;工程完成_________%时甲方付给乙方总金额的_________%，即_________元;全部完工后甲方付给乙方全部金额的_________%，即_________元。

7.广告制作工期为_________年_________月_________日至_________年_________月_________日完成，如遇自然灾害、古诗词大全恶劣天气，工期可推延。

8.合同签订当日起有效，如有一方违约可向法院起诉。

甲方(盖章)：_________乙方(盖章)：_________

代表(签字)：_________代表(签字)：_________

_________年____月____日_________年____月____日

签订地点：_________签订地点：_________

2022广告策划实务课程心得体会报告三

合同编号：________________

甲方（广告客户名称）：________________

乙方：______________________________

甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关规定，签定本合同，并共同遵守。

一、委托乙方于________年________月________日前发布________________广告。

二、客户于 ________年________月________日前提供mo盘（300线、tif格式）及一套打样，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。

三、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布。

四、广告排期及内容（以报纸出版日期为准）：

1．广告规格：____________________________

颜色：___________________________________

发布次数：_______________________________

2．广告刊例价：__________________________

广告折扣：_______________________________

实付金额：_______________________________

3．付款方式：____________________________

版面位置：_______________________________

付款日期：_______________________________

4．合同签定后，如刊户要求撤消合同，必须提前两周，否则刊户必须支付合同所签金额________%的违约金。

5．备注：确定版面日期实行以款到为准的原则，即先付款方拥有优先定版权。

广告客户（甲方）单位名称：________

单位地址：________________________

委托代理人签字：__________________

电话：____________________________

邮政编码：________________________

开户银行：________________________

开户名：__________________________

帐号：____________________________

媒体单位（乙方）单位名称：________

单位地址：________________________

广告总监签字：____________________

电话：____________________________

邮政编码：________________________

开户银行：________________________

开户名：__________________________

帐号：____________________________

签定日期：_______年______月_____日

工商行政管理机关鉴证意见：________

经办人：__________________________

鉴证机关（章）____________________

鉴证日期：_______年______月_____日

2022广告策划实务课程心得体会报告四

第一条：广告发布概况

广告发布内容：________________。

广告发布频道/频率：________________。

广告发布时间：________________。

广告发布次数：________________。

广告发布时长：________________。

其它约定：____________________。

第二条：合同价款及支付方法

本合同价款为：人民币________元，大写____________________圆，

备注：____________________。

本合同签订后，甲方于________年____月____日支付人民币____________元，作为定金，待支付剩余款项时抵作价款。

第一次付款：________年____月____日前付款人民币________元。

第二次付款：________年____月____日前付款人民币________元。

第三次付款：________年____月____日前付款人民币________元。

补充约定：____________________。

支付方法：『□支票』『□转帐』『□现金』

其他：

第三条：双方权利任务

甲方权利任务

1.甲方应在签订本合同前对乙方进行相干的资格审查。

2.如甲方为广告主的，应按照《广告法》第二十四条的规定向乙方供给以下文件：营业执照以及其它生产、经营资格证明文件;

质量检验机构对广告中有关商品德量内容出具的证明文件;

广告审批机构对特别产品或服务广告内容出具的广告审查批准文件;

确认广告内容真实性的其它证明文件。

如甲方为广告主的代理机构，则除供给广告主的上述材料外，须同时供给甲方的营业执照和委托协议书。

甲方承诺其供给的上述文件真实、合法、有效，不违背法律规定，不侵占他人的民事权利。

3.甲乙双方在履行本合同过程中，对于实际投播的日期、广告时长、段位等相干具体事项，可以广告投播订单的情势另行断定。

甲方的订单应由乙方签字盖章确认。

4.甲方应在广告发布日的天前，向乙方供给广告样带及与其版本一致的广告投播订单，承诺内容真实、合法，并办理书面确认手续。

5.甲方请求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，应当向乙方供给书面的相干审批文件，并保证批准文件的真实、有效。

6.甲方应向乙方提交广告带所涉及的他国民事权利的合法应用允许证明。

在广告中应用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面批准，应用无民事行动能力人、限制民事行动能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面批准。

7.甲方应按照合同约定的金额、时间、方法支付合同价款。

8.甲方不得擅自更改或撤销广告订单。

如因特别原因需要撤销广告发布订单的，应在广告发布日的天前，以书面签章情势通知乙方，并按该次被撤销广告价款的____%向乙方支付相干费用。

9.因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权请求乙方顺延履行。

因发布延迟给甲方带来丧失的，甲方有权请求乙方赔偿。

如延迟发布将无法实现合同目标的，甲方有权解除合同。

乙方权利任务

1.乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。

2.乙方应按照双方约定发布广告。

3.乙方有权请求甲方提交《广告法》第二十四条规定的广告发布所需要供给的证明文件。

4.乙方应建立广告审查制度，配备相应的广告审查人员，审查广告样带。

广告样带必须经广告审查人员签字批准后方可发布，并记载在案存档。

5.甲方供给的广告样带内容及其表现情势不符合法律规定的，或者规格不符合标准的，乙方有权请求甲方修正。

甲方应在广告发布日的____天前，将修正后的样带交给乙方。

如甲方不批准修正或逾期仍未提交修正稿的，乙方有权解除本合同，并有权请求甲方赔偿。

6.应甲方请求，乙方应如实供给监播记载。

出具监播记载的机构为：________________。

7.乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。

第四条：违约责任

甲方未按照约定付款的，每逾期一天按照未支付金额的____‰支付违约金。

逾期付款时间超过____日，乙方有权解除合同。

因甲方未按期向乙方供给广告样带造成本合同无法按期履行，由甲方承担违约责任，并向乙方支付违约金人民币________元，大写____________________圆。

乙方已尽法定审查任务，而因甲方供给虚伪证明材料，造成广告作品侵占第三方合法权益的，甲方承担全部责任。

因乙方原因造成甲方广告未按约定时间播出的，甲方可请求乙方另行约定持续播出，并承

担违约责任。

如另行安排持续播出甲方将无法实现合同目标的，甲方有权解除合同，并有权请求乙方赔偿。

乙方不得擅自转变约定发布广告的栏目、时长、时段和内容。

因特别原因乙方需将甲方广告调剂至其他栏目或时段发布的，需在发布日的天前，书面通知乙方，双方协商按以下方法处理：____________。

因乙方原因造成发布的广告时长、内容毛病的，双方协商按以下方法处理：。

乙方未尽法定的`广告审查任务导致发布的广告违法，甲方可向乙方追究相应的责任。

____________________。

第五条:其他约定

因重大突发消息事件致使广告无法按约定发布的，可由甲乙双方协商解决。

本合同一式____份，甲乙双方各执____份，具有同等效力。

甲方：____________乙方：____________

法定代表人：____________法定代表人：____________

地址：________________ 地址：____________

联系电话：____________ 联系电话：____________

日期：________________ 日期：______________

2022广告策划实务课程心得体会报告五

一、活动名称

中央民族大学第十二届“创意最大”广告大赛

二、活动时间

xx年10月初至xx年3月

三、活动地点

中央民族大学及参与此次活动的各个高校

四、活动对象

中央民族大学全校学生，全国部分高校广告专业及设计专业相关学生爱好创意的非广告学专业学生

五、主办方

中央民族大学教务处、中央民族大学文学与新闻传播学院

六、策划承办方

中央民族大学广告社

七、协办方

参与活动的各个高校广告及设计专业社团、我爱竞赛网

八、活动简介

“创意最大”是我校广告社举办的活动，始于xx年，早期的参赛学生仅限于中央民族大学的广告专业学生。经过几届的努力，如今的“创意最大”已冲出中央民族大学，成为面向北京及部分地方高校、面向广告专业及设计专业的大型学生活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、影视作品、广告策划、广告文案等。“创意最大”活动是一个为所有具有想象力和创造力、热爱广告的学生提供表现机会的平台。

九、活动主题阐释

“创意最大”已经走过了十一届，第十二届“创意最大”将是一个新的开始，我们希望在继承原来十一届活动的基础上，能够取得新的突破。做广告的人都经历过这样一种过程，在无数次的提出新点子，然后又被否决，再提出新点子，再被否决这样的反复后，脑海中忽然浮现出最想要的那个idea，当要的那个创意出来的一瞬间，bingo！就是它了，无数的痛苦与纠结都终结在这一刻，创意迸发的一瞬间所带来的欢愉是无可比拟的。所以我们这一次的主题就定为“bingo”，带领所有热爱创意的人共同体验激爽的那一刻。

十、第十二届“创意最大”目标

第十二届“创意最大”广告大赛即将开始，在过去的十一届的大赛累积的基础之上，“创意最大”已经成为中央民族大学和其他部分高校广告学专业学生的实践平台，并成为中央民族大学文学与新闻传播学院的一个优秀品牌活动。而作为新的开始，第十二届“创意最大”希望能够开拓出更新的领域，因此第十二届“创意最大”的目标在于立足于前几届“创意最大”的基础，拓宽本届“创意最大”参赛人群，能扩大活动规模，将“创意最大”推介到全国更多的高校，使更多非广告专业但热爱创意的高校学生也能参与其中，从而让“创意最大”在日后逐渐成长成为创意爱好者的年度“创意聚会”，提高活动在民大内，高校圈内甚至是广告行内的影响力，并且打造出优秀的活动品牌。同时希望通过这次活动提高大家的社会实践能力，多接触社会商家，让这一届大赛真正成为一届“接地气”的，甚至是“真刀真枪”的比赛活动，从而锻炼大家的各方面综合能力。我们会围绕我们的主题和活动的宗旨进行一系列的宣传等活动，提高活动的影响力和知名度，为学院和学校做一次成功的品牌推广，同时也为广告社成员和中央民族大学的学生提供一次锻炼机会与一个实践平台。十二年是一个轮回，第十二届“创意最大”是我们历经前十一届创意收集小结之后新的开始，是广告社从稚嫩逐渐走向成熟的一个见证，也是“创意最大”小组重整思路优化创新的一个开始。本届“创意最大”，我们将精心挑选往届优秀作品，供大家欣赏参考、同时也力争吸引更多的创意爱好者参与进来，为大家提供一个优秀的广告平台，供大家交流与学习，点亮idea。我们希望从本届“创意最大”开始，开始新的旅程，能为所有热爱创意的专业和非专业学生提供挥洒创意的舞台。在这里，汇聚来自各方的创意碎片，让第十二届“创意最大”成为学校创新系列活动中新的闪光点！

1）初期策划：xx年9月15日——xx年10月7日

2）宣传推广及公关活动：xx年10月1日—xx年11月27日

3）启动仪式：xx年11月27日（周四）

4）作品征集：xx年11月27日——xx年2月25日

5）作品评审：xx年3月5日——xx年3月15日

6）颁奖晚会宣传：xx年3月5日——xx年3月26日

7）颁奖晚会及作品讲评：xx年3月26日（周四）

二、初期策划

（一）赞助合作为了能够使本次大赛拥有更多宣传机会和更大的影响力，我们共有三种赞助方式供赞助商选择。

1、独家冠名赞助

2、选题命题赞助

3、奖励物资赞助

我们会在比赛过程当中为商家提供宣传，选题命题上可获得作品，而商家会相应的提供资金或物资，具体请见招商策划书。

（二）确定选题

1、由广告社成员讨论出命题大致框架与方向以及作品类型

2、通过联系赞助商进一步明确选题

3、最终确定选题及作品类型

（三）高校联盟

有专人负责联系其他高校，主要联系各部分高校的广告方向和创意方向的社团，促使更多学校参与我们的比赛，并向这些高校发出邀请函，找到该校的主要推广人。

（四）评委联系

由专人负责邀请校内及外校广告专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。最终确定评委。

（五）宣传材料

准备着重进行线上宣传，例如微信公众平台、微博等，同时在校内张贴少量海报。

三、宣传推广及公关活动

宣传推广目的在于扩大“创意最大”广告大赛的知晓度，更多的人参加“创意最大”，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。

面向全校推广，发放宣传单页，重点利用带有二维码的微信、微博等新媒体客户端进行宣传。若有疑问也可在线上咨询。

校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单。

校内公关：邀请院系领导、指导老师；聘请主持人；申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。

四、启动仪式

（一）活动地点及时间活动地点：未定活动时间：xx年11月27日19：00

（二）活动流程

1、18时广告社成员集体到会场进行准备工作。

项目组：会场布置，主持人串词。

宣传组：投影设备检查，ppt、视频准备外联组：莅临启动仪式领导、老师、嘉宾联系及接待。

办公室：启动仪式所需物品的管理、搬运及管理现场签到，礼仪就位安排。

2、18：30暖场音乐播放。

3、19：00启动仪式正式开始。

启动仪式开幕视频暖场节目主持人介绍莅临嘉宾宣布大赛正式启动互动环节——你画我猜大赛策略单发布、奖项介绍并现场答疑互动环节——猜广告系列讲座。

仪式结束。

4、仪式结束后广告社成员留下收拾会场。

五、报名方式

采用中央民族大学教务处报名系统。

六、作品征集

所有作品线上提交，工作人员将作品统一整理递交给评委会。

七、作品评审

本校评委与外校评委以及业内受邀人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。

八、颁奖晚会宣传

制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿为颁奖晚会进行具体细化安排场地申请详见颁奖仪式策划书。

九、颁奖晚会及作品讲评

联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校学生参加。

十、成果展示

将优秀作品上传学院网站以及教务处实验教研中心网站，同时将优秀作品刻成光盘，将作品放到广告社微信公众平台及微博上供更多人欣赏。

一、参赛对象

中央民族大学学生北京及其他地方高校广告专业相关设计专业学生、爱好创意与广告的非专业学生。

二、参赛作品

统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单。

三、参赛作品类别

（1）平面类

（2）影视作品类

（3）微电影类

（4）广播广告类

（5）广告策划类

（6）文案创意类（包含广告文案与创意脚本两种形式）

四、参赛办法

个人参赛或以小组为单位参赛

五、作品提交时间

xx年11月27日——2月25日

六、作品提交方法

统一将作品打包发至xxxxxxxx

七、大赛评委

中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师外校广告学专业教师受邀广告业内资深人士。

八、奖项设置

（1）从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

（2）从所有平面广告作品分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖若干；

（3）从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

（4）从所有策划类作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

（5）从所有微电影作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

（6）从所有文案创意作品中分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖若干；

（7）从所有作品中评出“最佳idea奖”。

（8）从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。

（9）根据本次大赛作品质量，评委老师们从所有作品中评选特殊奖项，此奖项为机动制，可能有，可能无。

九、奖品设置

（1）所有奖项均有奖金。

（2）全场大奖1000元，金奖奖金800元、银奖奖金500元、铜奖奖金200。