VI调研心得体会及感悟 vi实训心得(5篇)

体会是指将学习的东西运用到实践中去，通过实践反思学习内容并记录下来的文字，近似于经验总结。那么心得体会该怎么写？想必这让大家都很苦恼吧。下面我帮大家找寻并整理了一些优秀的心得体会范文，我们一起来了解一下吧。

最新VI调研心得体会及感悟一

摘要:标准色的设计是vi设计的重要组成部分。本文从vi设计入手，分别从色彩情感、地域性以及时代感三个方面对vi设计中的色彩应用进行了分析，对视觉设计起到一定的借鉴重要。

关键词:vi;色彩情感；地域性；时代感

随着经济和文化的发展，越来越多的企业意识到企业的形象识别设计即vi设计对企业的形象树立和企业的长远发展起着重要作用。vi设计是以单纯化的图案来表现意义的符号体系，是将企业的经营理念和形象这种非可视的内容转化为视觉识别符号，以丰富多样的形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。现代主义vi设计是以标志设计、标准字的设计、标准色的设计以及辅助图像的设计这四个方面构成，核心是企业的标志设计。标志是一种包含特殊含义的图形，无论我们做什么样类型的平面设计作品，达到的标准都要有形有色有含义。但对于受众而言，看到一个图形，最先接受的信息是图形的色彩信息。由此可见，色彩在vi设计中的地位非同小可。在vi设计中色彩是一种特殊的语言，借助于形式来表达设计者独特的情感，同时也展现企业自身的特色。色彩也是一种载体，在帮助形式去传递信息的时候，其本身也是具有独特的识别性，使企业形象更具有感染力和吸引力。色彩总是能在图形设计中先声夺人，由此让我们来讨论色彩在vi设计中的重要意义。

一、vi设计中的色彩情感

毕加索说:“色彩和形式一样，与我们的感情形影不离。”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。色彩可以说是最能让艺术家自由表达内心世界的媒介，它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。不同的色彩语言，会唤起不同的情感应者，其中包容着个人富于自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式”。

心理学家认为不同的人对于相同的色彩会产生不同的心理和反应，视觉的感知作用可以直接影响人的心理，色彩也是这样，它通过眼睛，直接影响人的情绪，左右人的情感、思想和行为，直接影响人的心理活动。色彩能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色彩在人的心理活动是有生命的，是无声的音乐，是视觉传达中的特殊语言。色彩疗法专家，苏兹•奇阿查瑞详细地说明了情感与特定色相之间的关系。

例如:红色能让人感到活力、力量、温暖、坚持。粉色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐、乐观；青绿色能让人感到思维镇定、集中、自信；蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。这种由色彩刺激而使人联想到与该颜色有关的事物的现象，在色彩心理学上称为色彩联想。色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。色彩联想既受到观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色彩联想随时代的变化而变化。当然，色彩联想也有相当大的共同性。利用色彩联系能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。

二、vi设计中色彩设计的地域性

由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定程度的不同。在vi设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩语言的运用和表达是非常有帮助的。设计师在vi设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩语言和视觉信息准确地传递给人们，使得企业的经营理念和内含更为合理地展现。

在不同的地区，相同颜色所代表的含义也是不同的。例如:在古代中国，黄色象征权力和高贵，最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有二千多年的历史；在古代罗马，黄色也是作为帝王的颜色而受到尊重；在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩；黄色又是佛教的象征色，有一种超脱的情味。然而黄色在信奉____的欧美国家中，由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑劣的象征；在南美洲的巴西，黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征；在中国和日本，黄色还表达一种不成熟的意思，如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”，日本的新生婴儿衣服使用黄色。黄色在交通信号中为停止行驶的信号，是安全的象征。

绿色，在宇宙中是植物、树林和湖泊的色彩。在大自然的色彩中绿色约占50%，人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色，是自然和生命力的象征，绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例如，世界性的“绿色和平组织”，交通安全信号的“绿灯”表达可以畅通行驶，无公害的环保类食品称为“绿色食品”。在印度，绿色象征和平与希望；在伊斯兰教国家中，由于这些国家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿色是最受欢迎的色彩。埃及把绿色作为国家颜色。正是因为这一点，可口可乐公司在进入中东地区的国家时将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的色彩，是星空万里、广阔无际宇宙的象征色。

蓝色含有神秘感，还意味着幸福和希望。在____中，还把蓝色作为到达天国的象征色彩。在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起象征着君主国王；在瑞典，蓝色和黄色代表国家，在古代中国蓝色象征东方。由此可见，当设计师进行设计前，对其国家或者本国的地区差异的深入了解是很有必要的。有人说设计是情报的建筑，当设计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更精确的合适的设计作品来。

三、vi设计的色彩要具有时代感

在视觉传达环境中，基于人对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等因素的相互作用。我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。作为一个设计作品而言，作品的色彩应具有现代感和时尚性，这样不仅仅能体现企业的活力，而且能吸引消费者的注意力，给受众以美的感受。有时候大胆的用色，更能突出企业的个性和朝气。醒目而富有现代气息的标志色彩，能够给人以享受，容易被人们识别记忆，从而能更好地起到宣传作用。例如许多传媒的vi设计，其标准色色彩丰富而鲜艳，运用多种色彩的搭配，更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以，设计师们在用色时也需要能突破自我，冲破传统用色的束缚，设计出更富时代感和潮流感的作品。

总之，在vi设计中，设计者要对设计作品中的色彩进行理性分析，以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常的情感反应。同时也应注意色彩的发展流行状态，从而设计出不仅能让企业满意并且更具人文关怀和时代感的vi设计作品。

参考文献:

[1]陈澜。插图的世界[m]。上海文化出版社，2008年08月

[2]云双庆编著。ci设计[m]。中国青年出版社，2009年5月

[3]周钧。色彩设计与色彩心理[j]。江苏纺织，2009年3月

[4][5]刘少辉，王长征编著。标志设计[m]。中国青年出版社，2009年

最新VI调研心得体会及感悟二

在可支配收入的持续增长的背景下中国消费者对健康消费的关注度持续提升，与此同时功能性保健品崛起也较大程度的丰富了保健品的消费场景、扩大了保健品的目标人群，中国消费者对保健品的需求有望持续增长。

根据euromonitor的统计，20xx年中国保健品市场销售收入为2376亿元，预计到20xx年保健品行业销售收入有望上升至3500亿元，复合增速为14%。在渠道变革和国际品牌参与市场竞争的行业潮流下，行业的集中度有较大的上升空间，主流品牌的市场份额将有持续提升的潜力。

品类百花齐放，监管逐步完善

国际上，保健品一般指膳食补充剂(dietarysupplements)。

根据形态，美国卫生及公共服务部将膳食补充剂划分为传统片剂、胶囊、粉剂、功能性饮料和能量棒。

根据成分及功能，美国农业部将膳食补充剂划分为草本类、运动类、维生素和矿物质补充剂。

在中国，保健品即为保健食品，《食品安全法》分类为“特殊食品”。根据《保健(功能)食品通用标准》，保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗为目的。

中国保健品是舶来品和传统制品、西医理论与中医理论的结合，包括国际上认可的膳食补充剂以及具有我国特色的传统中药补品。根据香港贸发局，中国保健品可分为三类:传统型保健品，现代型保健品和功能型保健品。

根据euromonitor分类，现代型保健品又可细分为运动营养类、体重管理类以及维生素和膳食补充类;传统型保健品可细分为儿童草本营养补充剂、草本口服液和草本营养补充剂。

依据国家食品药品监督管理总局《准许保健食品声称保健功能目录(一)》分类，功能型保健品又能细分为免疫调节、调节血脂，调节血糖、调节血压等22个类目。

仍处于增长期，新品类层出不穷

行业销售收入:20xx年2376亿元，预计20xx年上升至3500亿元。

根据euromonitor的统计，20xx年中国保健品行业销售收入达2376亿元，同比增长8.4%。

中国保健品市场的增长速度较快，20xx年行业销售收入仅为442亿元，20xx~20xx年行业销售收入的复合增速达到11.86%，预计20xx年市场规模将有望达到3500亿元。

根据euromonitor的统计，按照销售额计算，20xx年中国保健品市场占据全球保健品市场16%的份额，目前已经是仅次于美国的全球第二大保健品消费市场。

根据euromonitor的统计，20xx年保健品当中占比最大的是维生素及膳食补充剂，市场规模达到1400亿元，占保健品行业总规模的59%，五年复合增速达到12%;其次是传统滋补类产品，市场规模为852亿元，占比达到35%。

体重管理和运动类产品规模则分别达到110亿元和14亿元。

20xx年现代型保健品(维生素和膳食补充剂 体重管理 运动营养)市场占保健品总市场的份额为65%。

从细分品类的角度看，维生素和膳食补充是现代型保健品中的主力品类，20xx年在现代型保健品市场占据90%。

而体重管理和运动营养则是新兴的品类，绝对规模仍然较小但是增长的速度相对较快。

根据罗兰贝格的预测，体重管理和运动营养的行业规模20xx~20xx年的复合增速分别为15%。

20xx年传统型保健品(儿童草本营养补充剂 草本口服液 草本营养补充剂)市场占保健品总市场的份额为35%。

从细分品类的角度看，草本营养补充剂占比最大，20xx年市场规模达340亿元;其次为草本口服液，规模为72亿元;规模最小的是儿童草本营养补充剂，为20亿元。

创新单品层出不穷，拉动行业增长

代表单品1:乳清蛋白粉：

蛋白粉一般采用提纯大豆、酪蛋白乳清蛋白等一种或几种蛋白复合加工而成，用于缺乏蛋白质人群补充蛋白质。在保健品市场中，一般分为数种蛋白复合而成的一般蛋白粉、乳清蛋白质粉和胶原蛋白粉。

乳清蛋白质粉是蛋白粉的重要品类，它是从牛奶中分离的优质蛋白质，包括β-乳球蛋白、α-乳白蛋白、免疫球蛋白和乳铁蛋白，有纯度高、吸收率高和氨基酸组成最合理等特点。

它具有增强机体抗疲劳能力、提供身体构造新组织所需氨基酸等功效，为广大健身爱好者和运动员所喜爱。增肌粉也是乳清蛋白粉的一种。

乳清蛋白粉是运动营养类中的大单品，根据中国统计数据库的统计，20xx年中国市场的销售额约为9亿元。

根据euromonitor的统计，中国20xx年运动营养类保健品销售额为14亿元，仅占全部保健品市场规模的0.59%。

虽然体量较小，但运动营养类是增长最快的保健品品类，20xx~20xx年期间市场规模的复合增速约为45%。

根据中国统计数据库的统计，20xx年乳清蛋白粉市场规模为9亿元，在运动营养类保健品中占比超过60%。浓缩乳清蛋白(wpc)是主要的乳清蛋白粉原料。

根据中国乳制品工业协会的统计，20xx年我国浓缩乳清蛋白需求量为2.84万吨，同比增长12%;20xx年乳清蛋白肽需求量为0.23万吨，同比增长11%。

中国蛋白粉市场产品品类繁多，据淘数据统计，截止20xx年9月市场当中约有1887