搜索数据心得体会实用 搜索资料的心得体会(五篇)

学习中的快乐，产生于对学习内容的兴趣和深入。世上所有的人都是喜欢学习的，只是学习的方法和内容不同而已。好的心得体会对于我们的帮助很大，所以我们要好好写一篇心得体会那么下面我就给大家讲一讲心得体会怎么写才比较好，我们一起来看一看吧。

推荐搜索数据心得体会实用一

于大部份营销者来说，网站再定向(onsite retargeting)是其中一个最重要的营销手段，所谓网站再定向的意思是对曾访问您网站的用户进行宣传，在他们浏览网络时向其展示广告。此手段之所以重要是因为在第一次接触中真正转化为购买的只占2%，而没有产生购买就离开网站的人群体高达98%。网站再定向的威力在于它能够帮助你吸引很多的潜在客户，由于这些用户之前已经访问了您的网站一次，这意味着他们确实对您的产品和服务感兴趣。当你不断向这些用户显示相关的广告，将能够吸引他们回访并完成购买。理论上，网站再定向技术听起来完美，但执行起来，却可能让很多广告主走入死胡同，因为它只能够覆盖到旧有的访客，而无法接触新访客。对于广告主来说，网站再定向是一把双刃刀，它虽然能带来绝佳的roi，却由于覆盖度不足，会在无形中扼杀销售机会。

其实无论是广告数据或购买行为数据，网络都能记录下来，而网络的实时记录特性，让它成为当下广告主实现定位营销的不二之选。随着技术不断革新，广告主精细化定位的需求也不断得到满足。在随后的篇幅中，我们会简单地对比几大定位技术，并通过电商案例分析来讨论如何让这些数据技术协同起来，促成客户从浏览广告到掏钱购买的转化，实现广告主的收益最大化。

网络营销的精细化定位潜力只有在大数据的支持下才能完全发挥出来。图中的数据金字塔划分出了数据的四个层级。最底层是广告表现数据，是关于广告位置和其表现的信息。具体而言，就是广告位的尺寸、在网页的位置、以往的点击率、可见曝光(viewable impreion)等指标。

再上一层就是受众分类数据。如今，市场上的数据提供商可以通过用户的线上和线下的行为，来收集到广告受众的兴趣、需求等数据。这些不会涉及个人真实身份的信息会被分析，并划分为不同的群組，例如性价比追求者、网购达人等。有了受众分类数据，广告主可以在互联网上按自己的需求和品牌的特性来投放。受众分类数据的针对性更强，也能带来比单纯依赖广告表现数据更好的点击率与转换率，因为它提供了消费者行为和偏好等宝贵信息。

第三层是搜索动机数据。搜索再定向是个用于发掘新客户的技术。它的出现让我们能够发掘出那些很可能会购物的用户，因为他们已经开始搜索与广告主产品相关的信息了。那些具有高商业价值的数据可以进一步被筛选出来，广告主可以将具有高购买意愿的人们再定向到自己的产品信息上来。

而位居数据金字塔顶端的是站内客户数据，这指的是用户在广告主网站上的用户行为数据，包括了用户浏览的页面，下载的信息，以及加入购物车的商品等数据。网站用户通常是那些已经了解过品牌并且对公司也熟悉的一群人。

对于广告主来说，金字塔四层的数据都独具价值。举例而言，广告表现数据是每个广告主都首先会关注的信息，因为这些信息在大多数广告管理平台和广告交易平台都能轻易获得的。同时，那些与用户需求和偏好相关的数据，能够助力广告主更好地实现精细化营销。因此，要想针对性地影响消费者购买路径的每个过程，我们就需要把这四层的数据分析整合，才能制定一个更全面的营销方案。

以下，我们将分享一个真实的案例，让广告主明白应当如何打通各层数据，制定覆盖消费者购买路径的精准定位的营销方案。

案例分享

背景：爱点击的客户，国内最知名的电子商务网站之一，希望能提高roi(投资回报率)和线上交易数量

挑战：客户已经使用了网站再定向技术来实现一个较好的roi，但是，从再站内定向所带动的交易数量开始有下降的趋势。

优化策略︰利用多重数据的整合，提升转化漏斗每一阶段的人群数目，以提升总转化量

第一步：网站再定向

广告主会发现网站内再定向带来的购买转化量有限，这是因为大部份广告主只会再定向曾经将商品加入购物车的访客。要想提升网站再定向的效果，最优的方法是根据用户浏览过的页面进行属性分类，并呈现具有针对性的内容。具体参考下图：

有了全面的追踪和分类，再定向受众数量的基数大幅增加。在短短两个星期内，交易数量显着提升，尤其是来自老访客的成交量更是大幅提升44%。

第二步：搜索再定向(search retargeting)及购买第三方受众分类数据

一方面，再定向可以有效地召回老访客，增大重复进入网站及购买的可能性。但同时，广告主还应该考虑怎么能增加新访客，以保证转化漏斗有足够的新增流量。

首先，我们利用搜索关键词捕捉有兴趣的用户，然后储存有关的用户数据，最后，在交易平台上将合适的广告呈现给该用户。此外，我们还会关注第三方受众分类数据中那些有着同样行为特征的用户信息，整合在一起进行精准投放。

在进行搜索再定向及购买受众数据后，新客户所带来的成交大幅度上升254%，广告效果花费cpa下降29%，同时增加该网站整体的浏览量。

第三步：利用机器学习(machine learning)进一步扩大客户的数量

用户来进行定位广告投放。xmo的算法可以对比客户的crm消费者数据与第三方受众数据，并预测出哪些网络用户会有特定的购买倾向。在这个案例中，xmo能通过机器学习来不断产生新的受众，平均每周能够细分出一个有着230万样本的人群。通过将广告投放到我们已有的目标受众群和由机器学习锁定的新目标受众，我们可以看到非常喜人的广告效果，虽然cpa轻微上升14%，但新客户成交量大幅增长26%说明了机器学习能有效地为广告主发掘新客户。

什么是机器学习(machine learning)? (摘自维基百科wikipedia) 机器学习是人工智能的核心，根据数据或以往的经验，通过设计算法来模拟背后机制和预测行为，并获取新的数据。这是一个重新组织已有的知识结构使之不断改善自身性能的过程。研究者可以

通过机器学习来抓取现有数据的特征来预测未知的概率分布，找到新的具有相同特征的数据并加入库中。机器学习中最关键的就是开发出能智能识别复杂模式并能智能化决策的算法。

观点总结

多渠道数据的整合可以在两方面帮助广告主提高广告表现。

首先，此举可以增加广告受众总数，并会为广告主赢得源源不断的访问量。第二，多渠道数据整合后的定向还能促进消费者购买漏斗的每一个过程，广告主通常利用网站再定向技术来召回“购物车放弃者”或者流失的老客户，但实际上，广告主应该把注意力放在现有客户和新客户的比例。 总而言之，从搜索动机数据，到受眾分类数据，到最终的机器学习，都能促进购买漏斗的顶端访客数量的增加。结合上创意的策略定制、精准的位置选择，客户的转化率将会提高，广告主也将挖掘出更多的商机。

推荐搜索数据心得体会实用二

甲方：_________________________

乙方：_________________________

1.定义

1.1 ________：在本协议中指________在线网络技术(北京)有限公司(以下简称“________”)

1.2 用户：指符合本协议规定的条件并已向________支付服务费用，使用________竞价排名服务的单位或个人。

1.3 ________竞价排名服务：指________提供的在相关搜索引擎搜索结果页面上展示客户网站信息的一种有偿服务。具体服务内容和方式等由本协议相关条款规定。

2.所有权

2.1 ________竞价排名服务的所有权和运作权归________在线网络技术(北京)有限公司所有。

2.2 ________提供的服务中的所有内容受版权，商标权及其他相关知识产权和财产权法律保护，其版权，商标权及其他相关知识产权和财产权均归________所有。

3.确认与接受服务协议

3.1 用户必须完全同意所有服务条款并完成注册程序，才能成为________竞价排名服务的正式用户，被许可使用该服务。

3.2 用户使用________竞价排名服务的行为将视为用户对本服务协议全部内容的接受。

3.3 用户享受________竞价排名服务时必须严格遵守本服务协议。

4.权利和义务

4.1 用户保证提交的网页不能含有任何违反国家有关法律、法规及中华人民共和国承认或加入的国际条约的内容，包括但不限于危害国家安全、淫秽色情、虚假、违法、诽谤(包括商业诽谤)、非法恐吓或非法骚扰、侵犯他人版权、人身权或其他合法权益或利益以及有违公序良俗的内容或指向这些内容的链接。

4.2 用户保证提交的信息真实、准确、及时、详尽和完整并与相关网页当前情况一致。用户同意接受________电话、邮件、或上门拜访等方式确认。

4.3 用户的网站必须有一定有益的实质内容，此项标准由________全权决定。

4.4 用户不能注册尚未开通的网站，用户必须保证提交的网站或网页可以正常访问，用户必须保证网站内信息、网站服务或其它网站功能可以正常使用。不能正常访问的网站，________有权暂时终止服务。

4.5 用户通过________竞价排名服务进行商务活动所引起的一切法律纠纷均与________无关。

4.6 如用户违反本协议规定的任何条款，给________造成损失，用户必须负责相应的赔偿。

4.7 _______承诺不公开用户的名称、地址等用户信息。除非用户授权_______透露这些信息，或者相应的法律及程序要求_______提供用户的资料。

4.8________有义务按照本协议的规定为用户提供________竞价排名服务。如________违反本协议规定的义务，给客户造成损失的，________可在用户交纳的服务费用范围内承担赔偿责任。

4.9 ________有权在________的服务器上保存所有用户的信息(包括但不限于用户的注册信息)。

4.10 ________有权使用用户注册信息中提供的联系方式与客户联系有关________竞价排名服务的事宜。

4.11 ________不向其他任何第三方保证和承诺用户提交的网页符合注册标准。用户自行对其网站提供的内容、产品、服务等承担全部责任。

4.12 ________有权随时删除含有任何危害国家安全、淫秽色情、虚假、诽谤(包括商业诽谤)、

非法恐吓或非法骚扰、有损他人名誉、利益、侵权等违法或有违公序良俗的信息或链接的网站。如果用户的网站因为以上原因，被________删除，用户已支付的服务费用将不予退还。

4.13 ________有权修改用户提交的与其网页内容不相关的关键词查询信息。

5.服务内容

在向________支付相应的服务费用并且用户指定的关键字经________认可之后，用户将享受________提供的以下服务：

5.1 用户的网页信息将出现在指定关键字检索结果的最前列;

5.2 用户可以在任意时间调整所提交信息的每次点击付费价格，以控制自己网站或网页在指定关键字检索结果的排名;

5.3 用户在服务期内，可以根据注册的用户名和密码，登陆客户管理入口。查询自己提交的关键字查询信息的各种点击量统计报告、以及费用统计报告。

6.服务费用

6.1 ________竞价排名服务预付金起价人民币______元，无上限，预付金用完可续费。

6.2 每次点击付费起价人民币____分，以_____分为竞价单位，无上限。网民每点击一次搜索结果中用户提交的查询信息，系统自动从预付金中扣除一次费用。

6.3 用户需按照________认可的方式向________支付服务费用。

6.4 ________有权根据实际情况随时调整费用标准及费用支付方式，但调整前已经支付服务费用的用户不受影响。

7.申请及审核

7.1 ______将在收到用户支付的服务费用后____个工作日内，处理用户提交的信息，并在处理完毕后以电子邮件的方式回复客户

7.2 如果________认为用户提交的信息有不合适的内容，将在发送给该用户的电子邮件中说明原因。

7.3 用户提交的关键字查询信息通过________审查后，将被立刻发布到网上的相关搜索结果页面。

7.4 对于是否收录用户提交的关键字查询信息，________有最终决定权。

8.服务开通及终止

8.1 用户同意在提交注册信息后一周内支付服务费用。

8.2 支付该服务费用的行为并不保证用户提交的关键字查询信息一定会被________收录。如果用户提交的信息不符合本协议相关条款的规定，________将提示不符合的原因，或者建议用户修改信息，或者退还该客户已经支付的服务费用(不包括利息)。

8.3 ________将于收到用户全额支付的服务费用之日起依据本协议的规定提供各项服务。如果在用户注册后的一周后________仍未收到用户支付的服务费用，________有权删除该用户登录的网站信息，对因此产生的一切后果，________不承担任何责任。

9.用户名、密码及其安全性

用户对其在________注册的用户名和密码的安全性负全部责任。每个用户都要对以其用户名进行的所有活动和事件负全责。用户若发现任何非法使用帐号或存在安全漏洞的情况，请立即通知________。

10.协议的修改和解释

10.1 ________有权随时根据中华人民共和国有关法律、法规的变化、互联网的发展以及公司经营状况和经营策略的调整等修改本服务协议，用户要继续使用________竞价服务有必要对最新的________竞价排名服务协议进行仔细阅读和重新确认，当发生有关争议时，以最新的服务协议为准。

如果不同意所改动的内容，用户可以主动取消________竞价排名服务;如果用户继续享用服务，则视为接受服务条款的变动。

10.2 如发生________竞价排名服务协议条款与中华人民共和国法律相抵触时，则这些条款

将完全按法律规定重新解释，而其它条款则依旧保持对用户产生法律效力和影响。

10.3 本协议最终解释权归________所有。

甲方：____________________________联系人：______________

盖章(单位代理)：________________联系电话：____________

授权代表签字(单位代理)：________传真：________________

联系地址：________________________

本人签名(个人代理)：____________邮政编码：____________

身份证号(个人代理)：____________电子邮件：____________

会员号：__________________________网址：________________

________年__________月__________日

乙方：____________________________联系人：______________

盖章(单位代理)：________________联系电话：____________

授权代表签字(单位代理)：________传真：________________

联系地址：________________________电子邮件：____________

________年__________月__________日

推荐搜索数据心得体会实用三

甲方：_________

乙方：_________

甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供搜索引擎信息服务事宜达成一致，签订如下合同。服务具体安排如下：

1.甲方根据本合同约定，自愿选择_________搜索引擎信息服务。甲方向乙方支付合同款项后，甲方信息将会按合同约定在_________合作伙伴（包括但不限于_________）的搜索引擎相应页面中予以发布；同时，甲方将得到一个专有帐号和登陆密码，甲方可通过该帐号和登陆