2017珠宝市场调研报告

珠宝是女人最爱的首饰品，包括宝石和各种金属饰品。本文将介绍2017珠宝市场调研报告。

2017珠宝市场调研报告(1)

一、调研范围：合肥市区

二、调研品类：珠宝(戒指/项链，铂金/黄金类)

三、调研对象：瑞景国际购物广场、瑞景名品中心、百大CBD、鼓楼、商之都

四、调研时间：2007年5月15-16日，整理时间：5月16日

五、调研内容：铺货、陈列、整体形象

六、调研方法：实地走访、抽样调研

七、调研列表：见附表两份

分值说明：铺货：有铺货10分，无铺货0分，累计加权求平均值;

陈列：好10分，一般7分，差4分，累计加权求平均值;

整体形象：好10分，一般7分，差4分，累计加权求平均值;

八、资料分析：

分析要点：

1、 基本调研数据描述

在走访了瑞景、鼓楼、商之都等五家商场以及购物中心后，共调研到品牌23个。其中除极少数国际顶尖品牌外，大多数为国内品牌，还有极少数省内品牌。

从铺货方面看，周大福在合肥五大商场中占据了四个，铺货率高达8分，谢瑞麟(TSL)以铺货三家商场名列第二，得分为6分，通灵、金至尊，明牌等同样拥有较高的铺货率得分为4。其中中档珠宝品牌大多数集中在鼓楼商厦，如上海瑞宝，梦拉丁、明钻等。

从商品陈列角度，绝大多数品牌的陈列都十分科学、合理且美观。珠宝作为奢侈品，其陈列十分重要，各品牌都在商品的陈列上费尽心思。一些大品牌的陈列更能吸引消费者。如周大福，将产品按照类别如黄金、白金，戒指、项链、手链等予以分类陈放，同时对系列产品如骄人、纯翠系列进行集中展示。这在一定程度上方便了顾客的选购和对比，同时也对产品及品牌进行了宣传。

从整体形象看，所有品牌都以专柜形式，且对专柜予以设计如梦拉丁在专柜上铺上蕾丝花边的顶，通灵及谢瑞麟以分区专柜并以黑色为专柜主色调，从视觉方面大幅度提升了品牌档次感。一些国际性高端品牌如ENZO 普柏琳等从整体形象上更能刺激顾客的眼球。

2、 品牌所在地分析

周大福作为综合力排名第一的珠宝品牌，是香港的一家著名珠宝公司。排名第二的谢

国际 ： ENZO (美国)

施华洛世奇 (瑞士)

普柏琳 (新加坡)

香港： 周大福 谢瑞麟 金至尊 方久 明钻 周大生

上海： 老凤祥 瑞宝 亚一

深圳： 钻至尊 克莱德曼 翠绿

江浙： 通灵(与国际品牌合作) 明牌

两广： 潮宏基(汕头)佳士德(广西)

安徽： 宝瑞源

另外一些品牌如梦拉丁，美迪尔无法从网络上查找出明确的品牌所在地。

3、 品牌竞争力分析

从调研结果看，综合力排名靠前的品牌有周大福，谢瑞麟，通灵，普柏琳，金至尊等。另根据网络调研的资料显示，这些公司无一例外都属于高档品牌，从企业的注册资金到发展历史;从专业员工队伍到庞大的销售网络等都拥有雄厚的竞争力。

与此同时，明牌首饰，上海老凤祥银楼等一些内地珠宝凭借良好的声誉，适度的价格和产品质量同样发展迅速，并且知名度较高。

在调研中，笔者发现几乎所有的品牌都有不同程度的促销活动，如打折，满**减**等。由此可以看出各品牌都十分注重价格对其产品竞争力的影响。

从走访调研和网络检索当中，笔者发现安徽本地品牌宝瑞源珠宝有限公司品牌竞争力不可小看。作为本地品牌，宝瑞源公司产品凭借中档市场定位，专业的珠宝从业人员在安徽市场同类产品中，市场占有率第一、市场销售额第一。

4、 行业市场分析

中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1%跃居世界前列，仅次于美国和日本。 目前国内珠宝行业的格局呈现港资一马当先，众多区域强势品牌众星拱月的态势。

2005年中国珠宝市场销售总额约1400亿元，出口54.9亿美元，销量位居世界前列，黄金产量达225吨，白银达6000吨，分别名列世界第四和第三。

2006年，随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。

到2010年中国珠宝年销售将达到2000亿元，出口超过70亿美元，有望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，也将成为全球的珠宝贸易中心之一。

珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年，中国对成品珠宝的进口关税高达50%，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。目前，随着中国市场的进一步开放，这些壁垒将逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。证明中国政府已经开始重视珠宝首饰产业的发展。国家计委宣布中国黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下统购统销的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。

中国珠宝首饰、黄金市场正在与国