最新现代农业广告的新媒体发展策略论文 新媒体在现代农业发展中的作用汇总

现代农业广告的新媒体发展策略论文 新媒体在现代农业发展中的作用篇一

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随着新农村建设的快速发展、科技的不断进步，尤其是广告业及互联网技术的突飞猛进，农业广告传播方式越来越显示出其旺盛的生命力。与传统的农村社区公告栏、车身广告、墙体广告等常见广告投放方式相比，新媒体广告具有及时、高效、成本低廉、互动性强等特点。新媒体业务的发展不仅能有效地提高农业信息的质量与效率，同时也有助于拉近与消费者的距离。

尽管农业广告信息传播渠道日渐呈多元化倾向，电视广告、广播宣传、农村电影放映、网络广告、户外广告等新兴媒体广告日趋活跃。但是，虑及地域环境和农村经济发展现状，农业广告在手段、样式、时效性等方面仍然存在着一定的限制，有进一步拓展的空间。

墙体广告媒介形式较为单一。墙体广告作为农村常见的户外媒体，具有覆盖面广、发布灵活、时效长、实用性强、制作简单、费用低廉等优点，在传播效果上有较高的接触率和接触频次。另一方面，我国的农村墙体广告同质化严重，表现手法千篇一律，吸引观众眼球的能力逐渐减弱，也削弱媒体本身应有的效果。这种现象也导致大多数人认为墙体广告是一个“土”媒体，质量差，没有创意空间，不利于现代农业广告发展。

农业电视广告受众不足。由于电视对受众的附加条件少，农村居民更多的是从电视来获取信息，因而电视媒体是农村普及性最广和影响力最大的广告媒体形式。但是另一方面，由于农业电视广告只是在受众较少的农业频道播出，且大多数广告创意简单、制作粗糙，影响力较小，农业电视广告在农村并未拥有广大的受众群体。据美兰德关于农村观众对电视广告的收看比例的调查结果显示，目前我国农村电视广告的有效受众比例不到30%。

纸质媒介传播力度差。纸质媒介作为广告的一个重要领地，对我国广告市场的发展做出了重要的贡献，但是受文化程度和生活习惯等限制，纸质广告媒介在农村发展一直非常薄弱，报纸、杂志等纸质媒体订阅数极低。原因主要有两点:1.受教育程度和生活习惯的限制，农村居民很少有读书看报的习惯;2.纸质媒介缺乏面向农业消费者的内容，且针对农村生产、生活和农产品信息的纸质媒介广告较少，难以引起农业消费者的兴趣。因此，作为一种重要的传统广告媒介，纸质媒介在农村开发严重不足。

交通工具广告媒介利用不足。随着农村交通基础设施的完善，农村交通运输工具逐渐从过去的牛车、驴车转变为了城乡巴士、农用机动车、小