广告策划服务心得体会 广告策划心得体会1500字(6篇)

在平日里，心中难免会有一些新的想法，往往会写一篇心得体会，从而不断地丰富我们的思想。我们如何才能写得一篇优质的心得体会呢？那么下面我就给大家讲一讲心得体会怎么写才比较好，我们一起来看一看吧。

2022广告策划服务心得体会一

广告的设计制作与技巧直接影响到广告的效果。如药品广告蓝天六必治：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”。这是以情感为出发点，用情感的诉说去打动人心，从而引起消费者在情绪和情感上的共鸣，让消费者想到：要想吃得香，长得壮，首先就是要胃口好，牙齿健康。与此类似的还有大宝化妆品的广告语也算不错啦：要想皮肤好，早晚用大宝。这让消费者首先想到的是变好的，变漂亮的皮肤，而不是生产线上的化学品了。还有碧柔洗面奶所提出的“清新爽洁不紧绷”说出了多数女同胞的心声。只有抓住了消费者的注意力了,他们才会有兴趣去了解，去观察认识你的品牌，甚至尝试使用。

从品牌形象的角度来说，广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车业的沃尔沃，几十年如一日只讲两个字“安全”，在高度竞争的美国市场上，卖得最好的高档汽车不是凯连拉克不是奔驰宝马也不是奥迪而是沃尔沃的豪华轿车。新飞冰箱也有此类似的观念，新飞冰箱的广告说：新飞广告作得好，不如新飞冰箱好。他们强调的是冰箱的质量，而消费者看到这一广告之后，很自然地向他身边的亲戚、朋友或者是网络搜查等方式去了解相关这品牌产品的一切信息，然后才形成一种消费目标的概念。

从吸引消费者的注意力的角度来说，广告要么就做最好的，要么就要做的最差，这样才能引起消费者的注意，我们在电视广告中常见到的脑白金，都知道“脑白金”的广告是很烂的。却能让消费者深深的记在心里，当然最差的广告中，那广告不足之处是会造成产品形象的破坏。红牛饮料的广告：汽车要加油，我要喝红牛，看过了三岁儿童都能记得住，而且意境也挺精确的，这不仅仅是在喝水而是有补充能量。给人的是一种非常有趣的娱乐口吻，这一类广告是效果最好的，精短又像顺口溜。广告词的新颖独特，往往能在好感的基础上去赢得消费者对品牌商品的认知与信赖。

从消费者的心理角度来说，广告具有一定的购买指引性，像金利来领带的广告那样“充满魅力的男人世界”体现出一种非常有成就感的自信，让消费者看到广告时当感同身受，而产生强烈的购买欲。对于小朋友来说，他们对那种活跃快乐的情景特别感兴趣，就像维维豆奶所提出的那样“维维豆奶，欢乐开怀”；还有那乐百氏果奶：你今天喝了没有。很多小朋友看了广告之后，都会模仿着广告演员的口气，向父母撒娇，目的就是让父母给他们买这样的产品。广告词作用不仅仅是一句话去引起消费者的注意那么简单，而是一种占据消费者心智资源的工具。中国企业在广告世界里还有一个品牌也是相当成功的，那就是“喜之郎”果冻，广告语：果冻，我要喜之郎。我们能看到很多小朋友想吃果冻了他们会直接说“妈妈我要吃喜之郎”。

一个企业的成功无非是：拥有更多的消费者。在这一方面，海飞丝是做得比较好的，海飞丝广告的定位是“去头屑”，不管他们的广告语怎么变化，包括他们举办的任何一个经营活动，始终不离“去头屑”这个主题，所以消费者想去买去屑洗发水时，他们想到的就是海飞丝。当你点据了这个定位之后，消费者还会附加其他的利益在你的头上，一个代表着去头屑最好的洗发水，同时也意味着质量好，名牌，时尚等，这就是光环效应了。

宝洁公司在广告，营销等各方面都是比较成功的，他们的模式也不能简单的被模仿。但是，宝洁公司在中国开发了一个本土的黑发洗发水品牌――润妍，却失败了。“马失前蹄”中国人是认为黑头发最美，可人家外国人并不是这么认为啊，他们可能觉得金头发最美，也有的觉得白头发最美呢,这应该说跟种族区域有着莫大关联了，所以他们对“黑头发最美”根本就没有什么价值观念。在对的时间作出了错的行动，致使另一个中国本土品牌的成功――奥妮。

利用宝洁全球战略中的空白点，能过传统的皂角和首乌作为品牌的去撑点，准确的切进这个空档，奥尼打出了“黑头发，中国货”，成功地将品牌定位在“黑发”领域上，成为宝洁一度强劲对手的洗发水品牌。然而，奥妮并未意识到这宝贵的优势，便放弃了他们对黑发占有的先机，与一家跨国公司合作推出爽洁自然系列洗发水，以9800万元的巨资开展爽洁自然的新系列广告“买奥妮，游黄果树瀑布”的活动，试图强化他们“飞瀑流泻，爽洁自然”的形象，消费者在信息众多的广告环境中是无法及时的感知如此玄之又玄的品牌形象，最终致使品牌走向没落。与此同时，夏士莲却发现了机会，强力推广 “夏士莲黑芝麻，真正黑头发”，一路通行，并没有受到奥妮的任何阻力，让夏士莲黑发系列独占熬头，从此，失去“黑发”定位的奥妮没有机会翻身后觉的宝洁再跟进润妍的黑发战略也未能超越夏士莲。

最近公司正在准备打广告推出新产品。公司持有自己的品牌“仟色秀”主要以护肤品为主，现要推出的新产品――赋雅系列，这个系列的产品是有质量，没特点。有抗皱的，养白的，被祛痘的，祛斑的，抗氧化的，防晒的……之前他们也有推出一个广告主题：女人不再有“老”问题，但是并不成功，整个品牌的市场占有率达不到化妆品行业的3％，而且业绩日渐缩水，可是这个广告要怎么样去定位呢。白医生推出去产品是以“祛斑美白”为主题；sk-ii提出“年轻十二岁”；迪痘占有了“祛痘”领域；oly占据了防晒市场……几乎所有的效果都被同行业抢了先机。

既然化妆品的领土都被各大企业瓜分了，我们也不能不战而退呀！仟色秀产品主要是针对20到50岁的女人，产品是根据女人各种不同肤质都能得到保持青春魅力而配方调制而成，化妆品的领土可不是只在于车马通行的陆地，也可以是辽阔无边的海洋哦，那么我们的仟色秀产品可就有了全新的价值，有了不一样的机会，她就是这海上最耀眼的一束花，散发着无穷的魅力，我是这么想的。所以，我有了自己的广告语设想，就是“非一般的魅力，仟色秀”。

2022广告策划服务心得体会二

协议编号：____________

甲方：________________

乙方：________________

______年_____月_____日

本合同是由根据中华人民共和国法律注册的_______公司(简称'甲方')，法定地址：_______;和_______广告有限公司 (简称'乙方')，地址：_______大厦_______层;本着互惠互利友好合作的原则，经过协商，根据下文提出的条款和条件共同签订的合同。

第一章定义

代表：系指代表各方行使权利的人。

中国法律：任何中国现行颁布的法律及法规。

商业秘密：属于一方和(或)其子公司或关联企业所有，并被该方视为商业秘密的技术、财务、商业或(和)其它方面的信息，其具有以下特性：

(a)不为公众所知悉;

(b)能为权利人带来经济效益;

(c) 具有实用性;

(d) 被权利人视为秘密并对其采取了适当保护措施。

不可抗力：在本合同期限内发生的不可预见(或者虽可预见，但其发生的后果不可避免且无法克服的)、非任何一方所能控制且使任何一方无法完全履行本合同的地震、台风、火灾、水灾、战争、暴动、黑客攻击、电信部门技术管制、等任何重大自然灾害或人力不可抗拒的客观情况。

第二章声明及保证

法律地位

每一方均声明及保证，自本协议签署生效之日起：

2.1.1有资格从事本协议项下之交易，而该等交易符合其经营范围之规定;

2.1.2可全权订立本协议并履行其于本协议项下之义务;

2.1.3其授权代表拥有充分授权代表其签署本协议;

2.1.4就其所知，其已向另一方披露经注册地或营业地政府部门签发的、可能对履行本协议项下义务产生重大不利影响的所有文件;

法律效力

2.2.1协议自双方法定代表人或授权代表签署之日起生效，本协议在协议期限内对双方均具有法律约束力。

2.2.2每一方均保证本协议的签署与履行及根据本协议所计划之商业交易在任何方面均不违反中国法律。

第三章合同标的

3.1甲乙双方互换广告金额见具体每次合作协议书。

3.2甲乙双方置换广告均按照届时公布的刊例价执行，不打折。

3.3置换资源不包括双方的广告制作费用在内。

3.4本合同自签字盖章之日起生效。

第四章双方权利义务

4.1甲方权利义务

4.1.1甲方保证互换的乙方车体广告位不对第三方(不包括深圳广播电影电视集团)出售，只用于自身频道及深圳广播电影电视集团的品牌和活动宣传。

4.1.2甲方可配合乙方对互换车辆路线进行筛选。

4.1.3投放的车体广告内容以甲方宣传要求为准，若不符合乙方设计要求，乙方有权要求甲方对内容进行修改，广告发布时间双方协商决定。

4.2.4甲方有权对乙方的广告进行审查。若有违反法律法规情况的，甲方应通知乙方对广告内容进行修正，拒不修正的，甲方有权暂停广告的执行。

4.2乙方权利义务

4.2.1 乙方保证互换的甲方移动频道的广告位不对第三方(不包括深圳巴士集团股份有限公司)出售，只用于自身及深圳巴士集团股份有限公司的品牌和活动宣传。

4.2.2投放的移动电视广告内容以乙方宣传要求为准，若不符合甲方制作要求，甲方有权要求甲方对内容进行修改，广告发布时间双方协商决定。

4.2.3乙方有权对甲方在乙方投放的广告进行审查。若有违反法律法规情况的，乙方应通知甲方对广告做出修改，拒不修正的，乙方有权暂停广告的执行。

第五章付款条款

5.1甲方将广告制作费用转入乙方以下帐户：

户名：______________

账号：______________

开户行：____________

5.2乙方收到费用后要及时向甲方开具发票。

5.3乙方将广告制作费用转入甲方以下帐户：

户名：______________

账号：______________

开户行：____________

5.4甲方收到费用后要及时向乙方开具发票。

第六章知识产权及保密

因执行本协议的原因，任何一方接触到对方的商业秘密，都必须予以保密，不得擅自传播。

第七章违约责任

7.1如任何一方违反本协议所规定的义务，或者在没有合理充分的理由的情况下单方面解除本合同的，违约方应赔偿守约方因此受到的所有损失;守约方除就其所有损失而获得违约方赔偿外，亦有权提前终止本协议。

7.2双方均有过错的，应根据各方实际过错程度，分别承担各自的违约责任。

第八章税务

协议双方应按中国法律之规定，独立承担履行本协议规定的各自义务而应缴纳的任何税款。

第九章协议期限及终止

9.1任何一方可在另一方发生违约行为时，若违约方收到守约方关于违约行为已发生并存在的通知七天之内仍未能对违约行为作出更正，则守约方可通过向另一方发出一份书面通知的方式立即终止本协议。

9.2除9.1款规定外，如有任何一方欲提前终止本协议，需提前三十天书面通知对方，自通知之日起三十日届满时，本协议终止。

9.3本协议的提前终止，不应影响双方于本协议提前终止日之前根据本协议已产生的权利和义务。

第十章适用法律与争议之解决

10.1适用法律

本协议的签订与履行适用中国法律。

10.2协商与调解

10.2.1对于因本协议的解释及执行而产生之争议，应首先由双方通过友好协商解决。

10.2.2协商不成，则任何一方均可将有关争议向有管辖权的法院提请诉讼。

第十一章附则

11.1弃权

如果任何一方未能行使或者及时行使其在本协议项下的任何权利、权力或优先权时，不应视为弃权;而对任何权利、权力或优先权的单独行使或部分行使亦不妨碍日后其对任何权利、权力或优先权之行使。

11.2修改

一方或双方需修改或补充本协议条款，需经双方协商后以补充协议或重新签订协议的方式修改或补充。补充协议与本协议具有同等法律效力。

甲方如欲在