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广告策划服务心得体会 广告策划心得体会1500字(6篇)

来源:互联网作者:editor2024-02-014

在平日里,心中难免会有一些新的想法,往往会写一篇心得体会,从而不断地丰富我们的思想。我们如何才能写得一篇优质的心得体会呢?那么下面我就给大家讲一讲心得体会怎么写才比较好,我们一起来看一看吧。

2022广告策划服务心得体会一

广告的设计制作与技巧直接影响到广告的效果。如药品广告蓝天六必治:“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”。这是以情感为出发点,用情感的诉说去打动人心,从而引起消费者在情绪和情感上的共鸣,让消费者想到:要想吃得香,长得壮,首先就是要胃口好,牙齿健康。与此类似的还有大宝化妆品的广告语也算不错啦:要想皮肤好,早晚用大宝。这让消费者首先想到的是变好的,变漂亮的皮肤,而不是生产线上的化学品了。还有碧柔洗面奶所提出的“清新爽洁不紧绷”说出了多数女同胞的心声。只有抓住了消费者的注意力了,他们才会有兴趣去了解,去观察认识你的品牌,甚至尝试使用。

从品牌形象的角度来说,广告重点定位是不可替代的,就像豪华轿车业的沃尔沃,几十年如一日只讲两个字“安全”,在高度竞争的美国市场上,卖得最好的高档汽车不是凯连拉克不是奔驰宝马也不是奥迪而是沃尔沃的豪华轿车。新飞冰箱也有此类似的观念,新飞冰箱的广告说:新飞广告作得好,不如新飞冰箱好。他们强调的是冰箱的质量,而消费者看到这一广告之后,很自然地向他身边的亲戚、朋友或者是网络搜查等方式去了解相关这品牌产品的一切信息,然后才形成一种消费目标的概念。

从吸引消费者的注意力的角度来说,广告要么就做最好的,要么就要做的最差,这样才能引起消费者的注意,我们在电视广告中常见到的脑白金,都知道“脑白金”的广告是很烂的。却能让消费者深深的记在心里,当然最差的广告中,那广告不足之处是会造成产品形象的破坏。红牛饮料的广告:汽车要加油,我要喝红牛,看过了三岁儿童都能记得住,而且意境也挺精确的,这不仅仅是在喝水而是有补充能量。给人的是一种非常有趣的娱乐口吻,这一类广告是效果最好的,精短又像顺口溜。广告词的新颖独特,往往能在好感的基础上去赢得消费者对品牌商品的认知与信赖。

从消费者的心理角度来说,广告具有一定的购买指引性,像金利来领带的广告那样“充满魅力的男人世界”体现出一种非常有成就感的自信,让消费者看到广告时当感同身受,而产生强烈的购买欲。对于小朋友来说,他们对那种活跃快乐的情景特别感兴趣,就像维维豆奶所提出的那样“维维豆奶,欢乐开怀”;还有那乐百氏果奶:你今天喝了没有。很多小朋友看了广告之后,都会模仿着广告演员的口气,向父母撒娇,目的就是让父母给他们买这样的产品。广告词作用不仅仅是一句话去引起消费者的注意那么简单,而是一种占据消费者心智资源的工具。中国企业在广告世界里还有一个品牌也是相当成功的,那就是“喜之郎”果冻,广告语:果冻,我要喜之郎。我们能看到很多小朋友想吃果冻了他们会直接说“妈妈我要吃喜之郎”。

一个企业的成功无非是:拥有更多的消费者。在这一方面,海飞丝是做得比较好的,海飞丝广告的定位是“去头屑”,不管他们的广告语怎么变化,包括他们举办的任何一个经营活动,始终不离“去头屑”这个主题,所以消费者想去买去屑洗发水时,他们想到的就是海飞丝。当你点据了这个定位之后,消费者还会附加其他的利益在你的头上,一个代表着去头屑最好的洗发水,同时也意味着质量好,名牌,时尚等,这就是光环效应了。

宝洁公司在广告,营销等各方面都是比较成功的,他们的模式也不能简单的被模仿。但是,宝洁公司在中国开发了一个本土的黑发洗发水品牌――润妍,却失败了。“马失前蹄”中国人是认为黑头发最美,可人家外国人并不是这么认为啊,他们可能觉得金头发最美,也有的觉得白头发最美呢,这应该说跟种族区域有着莫大关联了,所以他们对“黑头发最美”根本就没有什么价值观念。在对的时间作出了错的行动,致使另一个中国本土品牌的成功――奥妮。

利用宝洁全球战略中的空白点,能过传统的皂角和首乌作为品牌的去撑点,准确的切进这个空档,奥尼打出了“黑头发,中国货”,成功地将品牌定位在“黑发”领域上,成为宝洁一度强劲对手的洗发水品牌。然而,奥妮并未意识到这宝贵的优势,便放弃了他们对黑发占有的先机,与一家跨国公司合作推出爽洁自然系列洗发水,以9800万元的巨资开展爽洁自然的新系列广告“买奥妮,游黄果树瀑布”的活动,试图强化他们“飞瀑流泻,爽洁自然”的形象,消费者在信息众多的广告环境中是无法及时的感知如此玄之又玄的品牌形象,最终致使品牌走向没落。与此同时,夏士莲却发现了机会,强力推广 “夏士莲黑芝麻,真正黑头发”,一路通行,并没有受到奥妮的任何阻力,让夏士莲黑发系列独占熬头,从此,失去“黑发”定位的奥妮没有机会翻身后觉的宝洁再跟进润妍的黑发战略也未能超越夏士莲。

最近公司正在准备打广告推出新产品。公司持有自己的品牌“仟色秀”主要以护肤品为主,现要推出的新产品――赋雅系列,这个系列的产品是有质量,没特点。有抗皱的,养白的,被祛痘的,祛斑的,抗氧化的,防晒的……之前他们也有推出一个广告主题:女人不再有“老”问题,但是并不成功,整个品牌的市场占有率达不到化妆品行业的3%,而且业绩日渐缩水,可是这个广告要怎么样去定位呢。白医生推出去产品是以“祛斑美白”为主题;sk-ii提出“年轻十二岁”;迪痘占有了“祛痘”领域;oly占据了防晒市场……几乎所有的效果都被同行业抢了先机。

既然化妆品的领土都被各大企业瓜分了,我们也不能不战而退呀!仟色秀产品主要是针对20到50岁的女人,产品是根据女人各种不同肤质都能得到保持青春魅力而配方调制而成,化妆品的领土可不是只在于车马通行的陆地,也可以是辽阔无边的海洋哦,那么我们的仟色秀产品可就有了全新的价值,有了不一样的机会,她就是这海上最耀眼的一束花,散发着无穷的魅力,我是这么想的。所以,我有了自己的广告语设想,就是“非一般的魅力,仟色秀”。

2022广告策划服务心得体会二

协议编号:____________

甲方:________________

乙方:________________

______年_____月_____日

本合同是由根据中华人民共和国法律注册的_______公司(简称'甲方'),法定地址:_______;和_______广告有限公司 (简称'乙方'),地址:_______大厦_______层;本着互惠互利友好合作的原则,经过协商,根据下文提出的条款和条件共同签订的合同。

第一章定义

代表:系指代表各方行使权利的人。

中国法律:任何中国现行颁布的法律及法规。

商业秘密:属于一方和(或)其子公司或关联企业所有,并被该方视为商业秘密的技术、财务、商业或(和)其它方面的信息,其具有以下特性:

(a)不为公众所知悉;

(b)能为权利人带来经济效益;

(c) 具有实用性;

(d) 被权利人视为秘密并对其采取了适当保护措施。

不可抗力:在本合同期限内发生的不可预见(或者虽可预见,但其发生的后果不可避免且无法克服的)、非任何一方所能控制且使任何一方无法完全履行本合同的地震、台风、火灾、水灾、战争、暴动、黑客攻击、电信部门技术管制、等任何重大自然灾害或人力不可抗拒的客观情况。

第二章声明及保证

法律地位

每一方均声明及保证,自本协议签署生效之日起:

2.1.1有资格从事本协议项下之交易,而该等交易符合其经营范围之规定;

2.1.2可全权订立本协议并履行其于本协议项下之义务;

2.1.3其授权代表拥有充分授权代表其签署本协议;

2.1.4就其所知,其已向另一方披露经注册地或营业地政府部门签发的、可能对履行本协议项下义务产生重大不利影响的所有文件;

法律效力

2.2.1协议自双方法定代表人或授权代表签署之日起生效,本协议在协议期限内对双方均具有法律约束力。

2.2.2每一方均保证本协议的签署与履行及根据本协议所计划之商业交易在任何方面均不违反中国法律。

第三章合同标的

3.1甲乙双方互换广告金额见具体每次合作协议书。

3.2甲乙双方置换广告均按照届时公布的刊例价执行,不打折。

3.3置换资源不包括双方的广告制作费用在内。

3.4本合同自签字盖章之日起生效。

第四章双方权利义务

4.1甲方权利义务

4.1.1甲方保证互换的乙方车体广告位不对第三方(不包括深圳广播电影电视集团)出售,只用于自身频道及深圳广播电影电视集团的品牌和活动宣传。

4.1.2甲方可配合乙方对互换车辆路线进行筛选。

4.1.3投放的车体广告内容以甲方宣传要求为准,若不符合乙方设计要求,乙方有权要求甲方对内容进行修改,广告发布时间双方协商决定。

4.2.4甲方有权对乙方的广告进行审查。若有违反法律法规情况的,甲方应通知乙方对广告内容进行修正,拒不修正的,甲方有权暂停广告的执行。

4.2乙方权利义务

4.2.1 乙方保证互换的甲方移动频道的广告位不对第三方(不包括深圳巴士集团股份有限公司)出售,只用于自身及深圳巴士集团股份有限公司的品牌和活动宣传。

4.2.2投放的移动电视广告内容以乙方宣传要求为准,若不符合甲方制作要求,甲方有权要求甲方对内容进行修改,广告发布时间双方协商决定。

4.2.3乙方有权对甲方在乙方投放的广告进行审查。若有违反法律法规情况的,乙方应通知甲方对广告做出修改,拒不修正的,乙方有权暂停广告的执行。

第五章付款条款

5.1甲方将广告制作费用转入乙方以下帐户:

户名:______________

账号:______________

开户行:____________

5.2乙方收到费用后要及时向甲方开具发票。

5.3乙方将广告制作费用转入甲方以下帐户:

户名:______________

账号:______________

开户行:____________

5.4甲方收到费用后要及时向乙方开具发票。

第六章知识产权及保密

因执行本协议的原因,任何一方接触到对方的商业秘密,都必须予以保密,不得擅自传播。

第七章违约责任

7.1如任何一方违反本协议所规定的义务,或者在没有合理充分的理由的情况下单方面解除本合同的,违约方应赔偿守约方因此受到的所有损失;守约方除就其所有损失而获得违约方赔偿外,亦有权提前终止本协议。

7.2双方均有过错的,应根据各方实际过错程度,分别承担各自的违约责任。

第八章税务

协议双方应按中国法律之规定,独立承担履行本协议规定的各自义务而应缴纳的任何税款。

第九章协议期限及终止

9.1任何一方可在另一方发生违约行为时,若违约方收到守约方关于违约行为已发生并存在的通知七天之内仍未能对违约行为作出更正,则守约方可通过向另一方发出一份书面通知的方式立即终止本协议。

9.2除9.1款规定外,如有任何一方欲提前终止本协议,需提前三十天书面通知对方,自通知之日起三十日届满时,本协议终止。

9.3本协议的提前终止,不应影响双方于本协议提前终止日之前根据本协议已产生的权利和义务。

第十章适用法律与争议之解决

10.1适用法律

本协议的签订与履行适用中国法律。

10.2协商与调解

10.2.1对于因本协议的解释及执行而产生之争议,应首先由双方通过友好协商解决。

10.2.2协商不成,则任何一方均可将有关争议向有管辖权的法院提请诉讼。

第十一章附则

11.1弃权

如果任何一方未能行使或者及时行使其在本协议项下的任何权利、权力或优先权时,不应视为弃权;而对任何权利、权力或优先权的单独行使或部分行使亦不妨碍日后其对任何权利、权力或优先权之行使。

11.2修改

一方或双方需修改或补充本协议条款,需经双方协商后以补充协议或重新签订协议的方式修改或补充。补充协议与本协议具有同等法律效力。

甲方如欲在本协议约定的合作期限内更改在乙方发布的广告内容,则须向乙方另行支付广告制作费。

如甲方因战略发展的需要,对广告进行改版,应尽量保证乙方的利益,同时乙方应当予以配合。

11.3完整协议

本协议为甲乙双方就本协议第三章约定的合作内容签订与履行的完整协议,替代甲乙双方之前进行的协商、意向或协议。

11.4通知

11.4.1双方之间的任何通知或书面函件必须以中文写成,以传真、专人送达(包括特快专递)、挂号邮件或电子邮件之形式发送。

11.4.2除非事先以书面通知更改,所有通知及函件均应发往下列恰当之通讯地址:

甲方 :______________

地址 :______________

邮政编码 :__________

电话 :______________

传真 :______________

乙方 :______________

地址 :______________

电话 :______________

传真 :______________

邮政编码 :__________

电子邮件 :__________

收件人 :____________

11.4.3 通知及函件之送达为传真形式,则应以传真传送记录所显示之确切时间为准,除非发出该传真之时间为该日下午五(5)时之后,或收件一方所在地之时间并非营业日,则收件日期应为收件一方所在地时间之下一个营业日;若为电子邮件形式,则邮件进入收件方指定之电子邮件系统的时间即视为已送达;若为专人派送时(包括特快专递),按收件一方签收之日期为准;若以挂号邮件发送时,以邮戳为准,自寄发日起计五(5)个营业日为准。

11.5继任者

本协议乃为双方及其各自之合法继任者之利益而制定,并对双方及其各自之合法继任者具有同等约束力。任何一方发生合并分立解散均不影响本协议的继续履行。

11.6不可抗力

11.6.1如果出现不可抗力,双方在本协议中的义务在不可抗力影响范围及其持续期间内将中止履行。合作期限可根据中止的期限而作相应延长,但须双方协商一致。任何一方均不会因此而承担不履行上述义务的责任。

11.6.2如发生不可抗力,双方应立即协商解决问题的方案。在不可抗力情况消除后,双方应依照协商的延长履行期限及解决问题方案继续履行协议或履行方案。

11.6.3声称遭受不可抗力的一方应在不可抗力发生后不迟于十五(15)日通知另一方,并随附经有关部门确认的不可抗力书面证明,且应尽可能减少不可抗力所产生之影响。

11.6.4如果不可抗力持续三十(30)日以上,且继续履行本协议将产生重大不利影响或者无法继续履行协议,则任何一方均可终止本协议。

11.7语言

本协议以中文签署,一式肆份,具有同等法律效力,双方各执贰份。协议经双方法定代表人或代理人签字,并加盖双方公章后即行生效.

11.8未尽事宜

本协议之未尽事宜,双方另行协商后签订补充协议解决,补充协议与本协议具有同等法律效力。

签署本协议由双方之正式授权代表于__________年__________月__________日签署,以昭信守。

甲方:________________

盖章:________________

签字:________________

乙方:________________

盖章:________________

签字:________________

2022广告策划服务心得体会三

一、纲要

(一)背景资料

九阳股份有限公司是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、电压力煲等七大系列,同时还开发了专供酒店、写字楼商用豆浆机,开拓了新的市场空间。目前九阳已形成跨区域的管理架构,在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。其中,九阳豆浆机通过不断的技术创新、战略调整、产品多样化,在市场上占领了扎实的领先地位,成为业内第一品牌,市场份额占75%以上,九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置。

随着我国居民生活水平的提高,消费者追求健康的意识和消费观念已深入人心,对饮食提出更高的质量要求。20xx年9月 三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后,再者近几年,奶、乳制品行业问题层出不穷,食品安全问题频发,消费者对国产奶粉心存疑虑,平时喜欢喝奶粉或液态奶的消费者纷纷寻找替代品,九阳抓住有利的营销环境,利用中国人早餐有牛奶、奶粉向有豆浆的转变使豆浆机迅速提高了销量,扩大了九阳品牌的知名度。食品质量安全问题引发民众的关切,消费者越来越多的注重吃的健康,吃的放心,家用全自动豆浆机市场必会继续出现一片红火的景象。九阳趁此机会向民众宣传健康豆浆生活的理念,将传统的健康早餐品带给更多的消费者,居民对豆浆机的需求越来越大。买机器在家榨豆浆或果汁成为最好的选择,九阳豆浆机开始成为豆浆机市场上一道亮丽的“风景”。

九阳是国内豆浆机消费的缔造者,以“一杯鲜豆浆,天天保健康”的情感诉求,通过老、青、童三代不同的形象表现,更加直接地、全面地进入居民的日常生活,建立起一个鲜明的“健康、新鲜、营养”的品牌形象,赢得了一批忠实的消费者,其地位在国内豆浆机市场占有相当的份额,有着强大的品牌号召力。

(二)内容概况

随着时局的不断变化,面对产品的同质化和消费者需求的差异化,要想在豆浆机市场上站住脚,就必须赢得消费者的信赖,以留住品牌的忠诚购买者和吸引潜在的顾客。本策划书主要通过对九阳豆浆机的市场环境、swot进行分析,确定其目标市场和市场定位,制定相应的营销战略和运用相应的营销策略,提高九

阳豆浆机的知名度,扩大其销售量,扩大市场占有率、应对其竞争对手,开发新的市场,拓宽产品的宽度等。

二、环境分析

(一)宏观环境分析

1、经济因素

近年来,我国经济的稳定发展促进国民收入的增加,大大提高了居民的生活水平,消费者的购买需求增大和购买力的增强,加之居民消费习惯的形成,豆浆机市场将继续保持高速增长。健康意识的提高增加了对营养健康品和家电产品的需求,从而增加了对豆浆机的需求。面对国内市场的激烈竞争,九阳公司应做好长期规划和发展,增强对市场的控制力。

2、政治环境

三聚氰胺事件以后,消费者对传统豆浆的关注度进一步上升,豆浆机市场开始迎来一个新的成长高峰期。一直以来,豆浆机在产品性能方面没有国家标准甚至行业标准可以依据。20xx年12月,我国首部“豆浆机国家标准”正式审定通过。《豆浆机国家标准》于20xx年6月1日正式实施,为豆浆机行业的发展保驾护航。《豆浆机标准》对豆浆机的技术指标制定了详细的参数要求和试验方法,着重规定了豆浆机能打出好豆浆所必须具有的技术条件。标准提高带来行业洗牌 。“豆浆机国标“的发布,将使所有企业在一个公开公正的环境中竞争,不仅有利于推动企业生产优秀的产品,也有利于行业的发展,更有利于消费者进行辨识"。

3、社会环境

随着文化水平的提高及居民的生活质量的改变,消费者越来越重视营养的摄入,重视饮食的营养搭配,重视身体健康。如今中年至老年的“三高”发病率越来越高,人群越来越多,而豆浆可以有效预防“三高”;现代女性爱美意识的提高,豆浆成为现代女性的最爱,很大程度上提高了豆浆机的市场。在乳制品危机高发的今天,居民对生活品质提出更高的要求,豆浆成为营养早餐的首选,进而引发对豆浆机的爆发性需要,而豆浆机的销售相对于其他产品更依赖于品牌的影响,九阳通过广告的宣传在民众中赢得了良好的声誉。

4、科技因素

中国的豆浆机行业是在一个个专利技术推动下成长起来的。中国豆浆机行业的奠基者九阳豆浆机在创新精神的引领下获得了一次次技术突破,在多次荣获国家专利的同时见证了中国豆浆机行业一路成长,成为了该行业技术创新的风向标。 九阳在豆浆机行业独具优势,公司具有较强的自主研发能力。仅在小小的一台豆浆机上,九阳目前已拥有专利技术24项,其中2项核心国家发明专利、20多项外观专利。九阳从1994年发明全自动豆浆机,先后发明了智能不粘技术、浓香营养技术、文火熬煮技术、拉法尔网技术、五谷精磨器技术,攻克了制约豆浆机市场发展的重大难题,凭借着领先的技术优势,九阳产品受到了市场的热烈追捧。九阳为豆浆机市场的快速发展奠定了基础,开启了中国豆浆机行业的新时代。

(二)竞争环境分析

一个专注于豆浆机品类18年的企业——九阳,近年却在豆浆机市场上受到航母型企业美的挤占,短短几年,就被抢走了近30%的市场份额;目前东菱、美的、格兰仕、苏泊尔、欧科等企业纷纷进入豆浆机市场,出现近百个豆浆机品牌,但大部分的市场份额掌握在少数几个打品牌手中,九阳、美的两大品牌继续把持中国豆浆机市场关注度的前两名位置。行业领军企业九阳公司一家独大,占据市场近73.2%的份额,美的占据20.7%的市场,从市场占有份额来确立美的为九阳的竞争对手。

1、竞争对手实力分析

九阳豆浆机的最大竞争对手是美的豆浆机。20xx年美的主打创新、健康牌,推出了15款新品豆浆机,并研发出方便消费者使用的免泡豆等新技术。美的投入3亿建立起全球最大的豆浆机生产基地,生产线4条,美的具有强大的的生产能力和制造规模、巨大的财力。在生产和品牌、渠道方面具有优势:强大的品牌知名度、众多的客户基础、广泛的营销网络、深厚的资金实力、强大的研发实力。美的的品牌专卖店在全国范围已经达到3000多家,形成了快速的产销结合运营通道。

美的的技术优势: 无网豆浆机(无网易清洗和免泡豆技术)。

美的是无网豆浆机的先驱。无网豆浆机完美解决了豆浆机冲洗麻烦的弊端。美的凭借无网易清洗和免泡豆技术,推出了新一代无网豆浆机,突破了传统豆浆机长期存在的泡豆与清洗过于繁琐的局限,将豆浆机原本需要的泡豆、打豆、清洗8.5个小时,大大的缩短至20分钟左右,方便老百姓的使用。

(1)广告主题:喝豆浆,养身体。

现在美的豆浆机利用黄金强档时段广告提高美的的知名度,扩大影响力,美的品牌以“豆浆机换代了”为广告口号,推出新一代豆浆机“无网豆浆机”干豆炸豆浆,免泡易清洗,并以一句“豆浆机选美的”的广告语引起观众的注意。美的此次展开的豆浆机广告攻势,即利用产品升级换代之机,把最大竞争品牌九阳拉下马。

(2)市场占有率状况:

数据显示:201xx年中国豆浆机市场的品牌关注度,九阳独占73.2%的关注比例,成为第一阵营;而同行美的市场份额则上升了7个百分点,美的20.7%的关注比例成为第二阵营。

2022广告策划服务心得体会四

合同编号:

签订地点:

签订时间:

甲方(委托人):

乙方(受托人):

甲、乙双方本着共同发展的原则,在自愿平等、友好协商的基础上,根据《中华人民共和国民法典》、《广告法》、《广告管理条例》及有关规定,就甲方委托乙方在广告发布事宜,达成如下合同条款,双方共同遵守:

第一条:服务内容

1、甲方委托乙方于

2、广告发布媒介为:

3、单位广告规格为:共 次。

4、广告采用所投放产品广告的企业提供的样带或标识,未经甲方书面同意,乙方不得改动广告样带内容。在广告发布期间,甲方若更改样带内容,须提前七个工作日通知乙方。因该电视广告样带内容产生的所有法律、法规责任均由甲方承担。

5、乙方有权审查广告的内容和表现形式,对不符合法律、法规的广告内容和表现形式,乙方可以要求甲方作出修改。

6、广告的发布时间、时段及形式:

广告时段:发布周期内

发布周期: 年 月 日至 年 月 日 共 期

7、广告投放总金额及付款方式:

1) 甲方以 为单价,共计投放期,合计投放金额元( 圆整);

2) 付款方式:

第二条:流程

1、甲方应在广告发布前7个工作日之前将广告发布内容(广告带)交付乙方;

2、乙方在收到甲方的广告付款后三个工作日内,出具广告专业发票;

3、乙方在甲方广告发布周期届满后的15个工作日内提供由广东电视台提供的广告播出证明;

第三条:甲方权利义务

1、甲方仅对本广告素材或内容负责,其内容必须符合《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规,并对其所提供证明材料的真实性、有效性独立承担责任,否则,造成的后果由甲方负责;

2、甲方必须依据本合同规定,按时、足额向乙方支付广告服务款项。

第四条:乙方权利义务

1、乙方必须按本合同第一条规定的服务内容及标准向甲方提供广告服务;

2、乙方有权审核甲方广告的内容和表现形式,对不符合法律法规的广告内容和表现形式,有权要求甲方作出修改。甲方拒不修改的,乙方有权拒绝发布;

3、乙方有权要求甲方按时、足额支付广告费用。

第五条:违约责任

1、如非甲方原因造成甲方广告错播或漏播,乙方应按错一补一、漏一补二的原则进行补播。

正常广告播出飘移30分钟以上视为错播。若甲方的广告错播或漏播,乙方未进行及时的补播,则视乙方违约,甲方有权要求乙方退还错播或漏播的广告费,并支付等额的违约金。

2、媒体因临时转播重大事件、新闻、特别活动等不可抗拒原因或执行电视台上级指令的宣传计划进行节目调整导致甲方广告播出时间飘移的,乙方须及时以书面形式通知甲方,方可视为正常播出,否则视乙方违约,甲方有权按照漏播处理;如广告因上述因素且甲方提前收到书面通知不能播出,甲方可选择等值扣款或顺延播出。

3、如果甲方在广告发布周期内终止广告投放,须提前一个月通知乙方,否则预付的广告订金不予退还;

4、广告监播以广东电视台提供的广告播出证明为准。

5、甲方如对广告播出情况有异议,须在广告发布周期内及周期届满后15日向乙方提出,否则视同已正常播出,乙方应对甲方的异议及时处理。

6、乙方不得擅自改动广告内容、时段、时长、栏目,否则视为错播,甲方有权要求乙方退还错播的广告费,并支付等额的违约金。

第六条:知识产权

在本合同执行过程中而产生的广告作品著作权归甲方所有。包括由甲方设计制作的广告作品著作权和由甲方委托乙方设计制作的广告作品著作权均归甲方所有。

第七条:合同终止

1、合同期满前15个工作日,双方可重新商讨延长合同期限,同等条件下,甲方享有优先权。如合同期满甲方未办理续签手续,甲方不再享有优先权,广告时段不予保留。

2、如因甲方在乙方发布的广告内容违反了国家相关法律法规而引起了法律纠纷,乙方有权终止本合同,退还甲方未发布部分的广告费。

3、在乙方履行合同义务的前提下,如甲方未能按本合同规定时间向乙方支付广告服务费用,延迟时间超过10个工作日,乙方有权终止本合同。

4、在甲方完全履行本合同规定义务后,如乙方未能按本合同规定时间为甲方提供广告服务,延迟时间超过10个工作日,甲方有权终止本合同,并且有权要求乙方返还未发布部分的广告费。

第八条:争议解决方式

因本服务合同条款未尽事宜或条款存在争议,双方当事人可通过友好协商方式解决。如果协商未成,由甲方所在地人民法院管辖。

第九条:合同期限

1、本合同自双方签字盖章之日起生效。

2、本合同一式 份,由甲乙双方各执 份。

3、本合同执行过程中,所有附件和补充协议等一经甲乙双方签字盖章即成为本合同的有效组成部分,与本合同具有同等法律效力。

乙方收款银行帐号:

开户行:

户 名:

帐 号:

第十条:合同附件

附件一:乙方营业执照及资质证书复印件并加盖公章

附件二:乙方在 电视台播放广告的授权委托书

甲方: 乙方:

签章 签章

日期: 日期:

经办人: 经办人:

地址: 地址:

2022广告策划服务心得体会五

第一部分 背景分析

一、生态文明校园的内涵

(一)概 述

生态文明校园分绿色校园、文化校园、生态校园三方面。 “绿色校园”是指在实现其基本教育功能的基础上,以可持续发展思想为指导,在学校全面的日常管理工作中纳入有益于环境的管理措施,并持续不断地改进,充分利用学校内外的一切资源和机会全面提高师生环境素养的学校。

文化校园就是把校园建设成有活力、讲文明、有浓重文化内涵的校园。

生态校园就是运用生态学的基本原理与方法规划、设计、建设、管理及运行的人与自然关系和谐,各物种布局、结构合理且自然环境优良,物质、能力、信息高效利用且对环境友好的集学习、工作、活动、休闲功能与一体的人工生态系。随着社会的发展,社会对人们综合能力的要求越来越高,我国也在努力发展素质教育,让孩子们在德、智、体、美等各方面的全面发展,提高综合能力,这就需要一个好的环境。为了响应我国可持续发展的战略,20__年,在河北省廊坊市香河第一中学,我国绿化委员会、教育部、国家林业局、中国生态文化协会联合启动了一项名为"弘扬生态文明、共建绿色校园"的活动。同时,我国的农业也在面临一个大的转型,现在农业类型很多,比如:绿色农业、休闲农业、立体农业、订单农业等等 ,都旨在提升农业的附加值,这些都是新兴的创意农业。用我国最根本的农业来规划一个更具有意义的教育基地————"生态校园",是件支持我国可持续发展的实事。

(二)我国生态文明校园建设的现状分析

大学生生态文明教育的现状、问题及对 策研究 有关当前国内生态文明教育的现状研究方面,王康在《高校思想政治理论课加强生态文明 教育的思考》中指出:我国的环境教育虽然从20 世纪80年代就已经起步,但长期处于被忽视的地 位。从总体上说,大学的生态文明教育一直没有 明确的要求,没有把环境素质作为21世纪大学生 必备素质列入培养目标,这是导致大学生生态道 德意识不高的最主要的原因。目前,高校在普遍 缺乏生态教育公共必修课的情况下,加强面向各 层次、各科类大学生的公共必修课——高校思想 政治理论课的生态文明教育的力度显得尤为重要 和迫切。周传勇、綦玉帅在《大学生生态文明教 育的主体性构建》中阐述:大学生生态文明教育 是个系统工程,其中不断加强教育者和受教育者 的主体性建设是其核心内容。大学生生态文明教 育的主体既是从事高校德育的广大教师,又是接 受德育内容的广大学生。只有从双重主体建设的 高度,双管齐下才能收到良好的成效。孙凯军在《论 新时期高校生态德育教育》中指出:尽管目前大

学生生态文明教育问题方面有很多建树,但是现 在大学生生态文明教育问题的研究正处于刚刚起 步和探索阶段。目前,大学生生态文明教育工作 存在低效性问题,具体表现在如下方面。第一, 认识观念偏差。许多院校只重视专业教育,没有 把生态德育作为大学生必备素质列入培养目标, 而忽视了生态德育教育。第二,大学生生态道德 内容体系零散。在现实中缺乏生态道德教育内容

体系,生态教育内容十分零散,生态文明还只是 一些系或专业的专业教育内容,不能形成上下贯 通的完整体系。第三,教育实践存在误区。德育 实践忽视了校外德育途径的价值。谢东娣、岳君 在《科学构建高校生态教育新体系》一文中指出: 与欧洲及美国等发达国家把生态学作为一种世界 观和方法论相比,国内高校公共教学中的生态教 育,无论从内容、形式还是手段、方法以及最终 的教育目标上都显得十分薄弱。全社会的生态教 育体系尚未形成,存在的主要问题是:

(1)生态 教育的地位没有得到提升;

(2)生态教育没有渗 透到整个教育理念中;

(3)在环境保护事业队伍 中师资力量匮乏,缺乏人文与社会科学的人才。

二、此次公益广告策划的`必要性

我国大学 生的公共生态教育是非常薄弱的。正是从这点出 发,我们要加强生态文明教育,拓展高校德育的 内容。在高校教育中必须将公共生态教育作为素 质教育的重要组成部分,相应的大学生的生态素 质也应成为学生素质评价的重要指标。高校不仅 要对生态专业的学生,而且要对非生态专业学生 进行生态教育。对于专业学生的生态教育,往往 容易实现,主要问题在于如何不断改进教育方法、 手段,进一步提高教育效果。而对于非专业学生 的生态教育,必须尽快改变对生态教育课程的认识,明确其在高校教育体系中的地位。国家教育 行政部门应明确将其作为高校公共基础必修课 程,在学生中不断普及、传授生态学相关知识, 切实提高学生的生态环境保护行动技能、生态环 境保护行动初步经验等方面的素质,引导学生认 识生态环境、体验生态环境、关注生态环境,进 而采取适当行动力所能及地去解决某些生态环境 问题,以此提高学生的生态环境持续发展的素养。

第二部分 市场调研

一、客观条件

据调查,我校公益广告标志牌很缺少;校园中的公益广告标志牌已经为数不多…… 为了挽救校园环境,关注公益问题已经刻不容缓!

二、主观条件

随着人们生活水平的日益提高,人们不再只关心自己的衣食冷暖,而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边环境。环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题,也更成为一个沉重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。调查显示,大多数同学能够认识到环保的重要性,但是行动能力还有待提高。

现状一:大学生的道德意识和环保意识比较强

据调查有80%的同学认为自己的道德意识比较强。89%的同学认为自己的环保意识很强,并愿意积极参与到环境保护工作当中,仅11%的同学认为自己的环保意识一般。目前环境问题已经成为世界性的问题,越来越多的大学生已经意识到了环保的重要性,这是值得我们欣慰的。

现状二:大学生的行动能力还有待提高

面对道德与利益抉择时,40%的学生愿意选择道德。当发现有污染现象时,17%的同学会找有关部门反映,20%的同学会组织有关行动来制止,56%的同学想参与但由于单身力薄而放弃,7%的同学会视而不见。大多数大学生的表现让我们质疑大学生是否真正具有环保意识。保护环境需要我们每一个人的实际行动。我们不仅要自己行动起来,还应该阻止他人破坏环境。

现状三:其他因素会影响道德和环保意识

64%的同学支持全国实施的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有偿使用的制度,12%的同学不支持,24%的同学则无所谓。同时,如果市场上禁止使用方便性饭盒、一次性筷子,61%的同学表示十分赞同,积极配合相关工作;29%的同学表示无所谓,让用则用,不让用则不用;10%的同学表示不该禁止使用。环保一旦和经济因素相连,必然会使一部分同学的重心偏移。在考虑消费的时候,68%的同学选择健康度,14%的同学选择廉价性,10%的同学选择便利性,仅仅有8%的同学选择环保度。在考虑消费时,同学们需要的考虑的因素增多,往往就会忽略环保意识。

现状四:校园环保道德和教育有待加强

60%的同学存在浪费水电的现象。 46%的同学从电视、广播、电影等获取环保知识,22%的同学从网络获取,20 %的同学从报刊杂志获取,12%的同学从校园内获取。社会的环保宣传对环保教育做了一定程度的贡献,同时,也反映了学校的环保教育还有待加强。

第三部分 广告文案

随着人类社会的发展,环境问题日益突出;全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快,中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。我国的道德文明问题也日益突出,随着物质生活的丰富,人们生活方式也发生了改变,追求物质利益已经成为一种主流,社会的道德风尚在某些方面有了一定程度的退化。文明意识和环保意识已经在人们的心中占据着一定的位置,通过广告宣传, 加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化。大学生与公益文化相结合,突出实效性、人文性、公德性,通过广告传播公益文化,营造科学、高雅的道德氛围,使大学生接受更多的新事物。

一、广告目标

通过广告宣传,把环保意识和道德文明植入大学生的大脑,让人们感觉到其重要性,树立一种危机感,让大家意识到,道德文明和生态文明对人类的发展至关重要。

二、广告对象

生态和文明意识是本次广告的对象,人的意识决定行动,行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现,让人们产生危机感,进而唤醒环保意识和道

2022广告策划服务心得体会六

合同编号:**【20xx】 委托方(甲方):

受托方(乙方):

甲方委托乙方下列广告业务,双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等相关法律规定,经友好协商,签订本合同并共同遵守。

第一条 甲方授权乙方为 广场 的《***》广告投放代理公司。

第二条 合作期限: 年 月 日至年 月日。

第三条 广告投放媒体及具体要求:《中国皮革》刊登广告及专题软文

注:以上费用已含税费、代理费、广告审批费、发布费等全部费用。

第四条 付款方式

1、为了确保广告能如期刊出,甲方需在 **** 年 *月** 日前一次性支付款项即 **** 元。

2、付 款 方式 :电汇或支票

3、甲方付款前,乙方必须出具等额有效的广告业发票,否则甲方有权拒付款。

第五条 甲方权利义务

1、甲方发布广告必须严格执行《中华人民共和国广告法》和相关的法律法规以及宣传、出版部门的有关规定。

2、为乙方宣传推广此项目提供必须的资料及信息,包括真实、有效之营业执照、预售许可证等有关证明文件、材料。

3、在乙方尽职尽责完成工作任务的前提下,为保证乙方工作正常运转,甲方必须按双方

约定支付相关费用。

4、甲方必须及时审定各类最终发布的广告稿,报纸广告甲方需在见报前三个工作日内向乙方提交经甲方签名或盖章的广告样稿,其他广告根据不同媒体最终截稿时间而定。

第六条 乙方权利义务

1、乙方确保广告在双方确认的媒体、版面、限期中刊出。

2、乙方专人服务于甲方,如甲方对乙方人员不满意,乙方应按甲方要求进行更换。

3、广告发布后乙方应向甲方提交样刊。

4、乙方保证具有相应的资质代理甲方的广告发布业务。

5、乙方负责向有关部门办理广告发布的申报审批手续,并承担相关费用。

6、如因乙方原因不能按照计划发布,由此导致甲方的经济损失,由乙方承担。

7、乙方在全程服务于甲方期间必须保守甲方商业秘密。

8、未经甲方书面同意,乙方不得将该合同项下的权利义务转给第三人。

第七条 违约责任

1、 各方应按合同的约定全面履行合同义务,构成违约的,应当承担违约责任,并赔偿

守约方由此遭受的全部损失。

2、 乙方不具备从事本合同广告发布业务相应资质的,甲方有权解除合同,并要求乙方

退回甲方全部已付款项,按合同总额的10%支付违约金,并赔偿由此给甲方造成的一切损失。

3、 乙方未按合同约定的媒体发布广告的,甲方有权解除合同,要求乙方退回甲方已付

全部款项,并按合同总额的10%向甲方支付违约金。

4、 已发布的广告内容未经甲方签字确认,或与甲方提供的样稿/胶片或样带不符的,

或者广告发布的时间、次数与合同约定不符的,甲方有权要求解除合同或要求乙方按合同约定继续履行合同。甲方要求解除合同的,乙方应退回甲方已付全部款项,并向甲方支付广告费总额的10%作为违约金。甲方要求乙方继续履行合同的,乙方应自行承担相关费用并赔偿甲方因此所受的损失,直至广告符合合同约定为止;若因此侵犯他人权利的,乙方应承担一切责任,并赔偿由此给甲方造成的一切损失。

第八条 其它

1、合同签订期内,如出现不可抗力因素,则双方无需承担违约责任,双方协商解决。

2、本合同一式肆份,经甲乙双方盖章后生效,甲方、乙方各执贰份,均具有同等法律效力。甲乙双方在履行本合同过程中发生争议须友好协商解决,协商不成,任何一方均可向甲方所在地之人民法院提出诉讼。

3、本合同自甲乙双方签字盖章之日起生效。

甲方:乙方:

法定代表人:法定代表人:

签约代表: 签约代表:

经手人: 经手人:

签约日期: 签约日期:

广告策划服务心得体会 广告策划心得体会1500字(6篇)

在平日里,心中难免会有一些新的想法,往往会写一篇心得体会,从而不断地丰富我们的思想。我们如何才能写...
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