《真正男子汉》对真人秀类国防教育节目的启示

　　【摘要】湖南卫视推出的《真正男子汉》从开播起，就获得较高收视率，成为热点话题，有效地传递了主流价值观念，建构了正面的军队形象，在业界和观众中都产生了良好的反响。本文从传播效果的三个层面，即环境认知效果、价值形成与维护效果和社会行为示范效果对《真正男子汉》的启示作用进行了分析。
　　【关键词】真人秀 国防教育节目 传播效果启示
　　《真正男子汉》是由中国人民解放军八一电影制片厂与湖南卫视联合推出的大型国防教育特别节目，其首期的CSM全国网收视率即达到了1.19，其中近20%的观众全程收看，男女观众比例接近1：1。《真正男子汉》摆脱了之前几档类似题材节目不温不火的局面，既展示了人民军队威武之师、文明之师的良好形象，又收获了超高的收视率和广泛的影响力；既弘扬了主旋律、传递了正能量，又摆脱了枯燥的说教和过度的煽情模式，获得了媒体和受众的广泛好评和认同。它对于今后真人秀类国防教育节目的制作和播出有着很强的启示作用。
　　一、环境认知效果：富有代入感的军队形象展示
　　在现代社会，我们对周围世界的认识很大程度上依赖于大众传播媒介，而在当前，长期的和平环境和近期军队腐败现象的不断揭露，使军队正面形象受到了一定程度的削弱。《真正男子汉》则从传播者、传播手段和传播内容三个方面人手，以真实、形象的方式建构了军队的正面形象，增进了受众对军队形象的认同。
　　1、湖南卫视品牌效应保证了节目的贴近性
　　从2004年起，湖南卫视就确定了“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，其品牌价值仅次于CCTV和凤凰卫视，除了在中国大陆覆盖近11亿人口外还在海外多国落地播出，其制作的《花儿与少年》《爸爸去哪儿》《变形记》等节目都获得了较高的收视率。湖南卫视的品牌形象使受众对《真正男子汉》有了更多期待和关注，并弱化了其作为涉军节目的宣传色彩，拉近了与受众的距离。在制