品牌策划方案 服装品牌策划方案(3 篇)方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。那么方案应该怎么制定才合适呢？以下是我给大家收集整理的方案策划范文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。 品牌策划方案 服装品牌策划方案篇一 1“”、让第一头 牛 牛起来1999 年，伟哥被爆炒之后，伟哥似乎成了中国的壮阳药市场的“代名词。中国人只要一提起 ×”哥 ，就能不假思索地想起壮阳药来，这是客观市场的现实。在这个市场生存的企业怎样看待这个问题，会直接影响到自己产品的销售。在这个市场背景下，2000“”年初，一种名叫 力龙伟雄 的壮阳药产品问世了，“”此药的发明人是 全国五一劳动奖章获得者 、著名中医李锡涛“”教授，虽然此药效果不错，但用 力龙伟雄 品牌推广成效却不尽人意。据了解，该药在全国多数地区销售不畅，有些地方如“”大连等地均是直接退货。严峻的事实使企业更加明白 品牌 经营的重要性。但是，企业并没有太多资金打广告战，怎么办呢？“”一次偶然的机会，李教授遇到了策划人 旗帜飘扬器 的发明者韩颐和，当韩颐和听李教授讲了自己产品销售的困难之后，突“发奇想： 我倒是有个好办法，著名相声演员牛群的人品一流，在圈内被人们尊称为牛哥，咱们的产品就叫牛哥怎么”“”“样？ 随后，韩颐和把他多年朋友牛群 请 了出来，将想把 牛”哥 作为注册商标的想法告诉牛群，并向牛群介绍了该药的功效及国家药监局批准的药准字的权威性，经过慎重思考，牛群终于答应了。“于是，经过韩颐和一番调查和谋划之后，自认为 观念牛，胆”量牛，这药也很牛 的牛群作为这种壮阳药的代言人形象被印“”“”在了药品的包装盒。 让男人牛起来 的 牛哥 顿时声名远扬，该产品销售立刻直线上升，各地经销商蜂拥而至。韩颐和选择“”了一家有药品经销权的国字头的公司作 牛哥 的总经销，产品从原来的全部滞销变成供不应求。作为策划人，韩颐和在为别人策划的同时，当然也想到了自己的利益。牛哥品牌的所有权并未完全归企业所有，而由自己负责，销售中的产品由厂家提供，商标由自己提供，根据最终销售额来进行分成。这样不仅为企业省了钱，自己的利益也得到了保证。至此，韩颐和与他的牛群合作成功策划了他的第一头牛，牛哥品牌开始初显雏形。从第一头牛的策划来看，应该可以说是非常成功的。牛哥同伟哥相比，没有搭国外音译名的便车，免去了类似伟哥抢注之后的诸多风波，但又巧妙地利用了伟哥造成的影响，让人容易产生相关产品的联想。另外，牛哥形象的选择能赢得消费者的信赖。牛群人到中年，性情随和，热情亲切，家庭稳定，身体健硕，由这样一位有文化内涵、人缘极好的老大哥来做品牌广告，是投入几千万广告费都换不来的。最重要的是，韩颐和利用牛群、牛哥、伟哥所融合而成的轰动效应引起广大传播媒体的极大关注，从而获取了大量的免费广告宣传。正是由于牛哥第一头牛所产生的巨大影响，才为韩颐和成功策划第二头牛、第三头牛……奠定了良好的基础。也就是说，品牌的发迹对于品牌的成功延伸将是至关重要的。 思考题： 1“”“” 、策划人在进行商业策划时如何借 人 借 势 ？2 、从本案例中，你学到哪些策划技巧？ 3、在策划品牌延伸 时，应注意什么问题？ 案例评析：“”有记者问 名人效应与经济发展的关系是什么？ 牛群回“答： 过去大家没有注意到蒙城，但大家一旦认识她了，就会对她的投资环境、地理位置、发展空间，投资商对利润空间有经过调研后的认知。比如商贸城投资 2 个亿，占地 400 亩，不是小数，对个体投资商一分钱都是血汗钱，拿自己的钱一下打到银行 7000 万，一分钱没贷款，工程就开始起步了。冲我名字来不假，但真正的商人不是因为喜欢我的相声就往这投资，他一定要看发展前景，两年后牛群在这儿当不当县长已经不重”要了。 高明的策划人制造品牌效应，决不会盲目地大打广告“”“”“”战，盲目轰炸，而是巧妙地借 人 借 势 得利。所谓借 人 即“”“”借助名人，利用名人的影响力；借 势 常常与 审时 连在一起“”用，对策划人来说， ...
