营销策划比赛心得体会精选 营销策划实务课程心得体会(二篇)体会是指将学习的东西运用到实践中去，通过实践反思学习内容并记录下来的文字，近似于经验总结。那么我们写心得体会要注意的内容有什么呢？那么下面我就给大家讲一讲心得体会怎么写才比较好，我们一起来看一看吧。2022 营销策划比赛心得体会精选一 第一部分 营销现状分析 一今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角。饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场“大显身手：康师傅今年力推的运动饮料 劲跑 x”日前在重庆上“市，汇源的 他+”她 营养素水、娃哈哈的功能型饮料“”也都摆“”上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料 尖叫 预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。目前，国内冠以"运动饮料"的产品不少，有"健力宝"、"红牛"、"舒跑"“”等等。去年乐百氏依靠 脉动 赚了个钵满盆满，眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣“马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。作为先行者的 脉”动 自然不甘落后，在今年 4 月 5 日，不惜高价请来李连杰做形象代言人，以强化其品牌形象。“”农夫山泉今年力推的功能饮料 尖叫 日前正在北京紧锣密鼓地铺货，预计月底在北京全面上市。据养生堂公司的广告总监裘红莺透露，公司方面本来准备最近几天以广告宣传配合，后因“‘’广告拍摄不合格，遂决定重拍， 但这个月末 尖叫 广告将会大”“张旗鼓地亮相。 而就在不久前，汇源力捧的 他+”她 营养素水、娃哈哈的功能饮料“”也都摆上各大货柜。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。 “二 今夏饮料市场的特点有以下三点： ① 打出了 活性维生素” 和时尚 的招牌 ② 概念饮料 ③ 以时尚命名进入市场，以奇制 胜 三面对如此竞争“”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为 了能在今夏的饮料市场 中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动。 第二部分 市场细分与目标市场 一 饮料市场概况： ■ 根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮 料。 ■目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁 饮料、茶饮料和功能饮料五大类。 互联网会议 ppt 资料大全 技术大会 产品经理大会 网络营销大会 交互体验大会 ■ 前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。根据新生代 cmms20xx 调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势;与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席;茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。如果说去年功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州怡冠、乐百氏、脉动这几个饮料巨头身上，那么今年的竞“”“”争显然已是一片混战。娃哈哈、养生堂 尖叫 、汇源、他+”“”她 已在年初相继上市，深圳东鹏 三活水 、昆明港龙乳“”“”品 酷动 、唐山四通的 心动时代 等一些地方性品牌紧随其后。但在新出现的部分功能饮料产品身上，明显看到了模仿与跟风的痕迹，产品的瓶型、口感及产品名称书写方式似乎都在刻意“”模仿去年销售火爆的 脉动 。广告 说明书、软文也大同小异。 二 功能性饮料市场分析：目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料行业协会的新 规定，功能性 饮料是指具有保健作用的软饮料。20xx 年世界功能饮料市场销售额达 47 亿美元，到 20xx 年预计将增加到 120 亿美元。与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为 0.5 公斤，距离全世界人均 7 公斤的消费量尚有较大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为：运动饮料 68%、营养素饮料 25%、其他 7%。面对...
