广告行业人才调研报告

广告行业人才调研报告

1、近六成的的受访者不反感广告，不反感的原因是有些广告很有趣、很有创意，并且可以通过广告了解产品；

2、在不反感广告的受访者中，电视仍为人们最关注的广告渠道且占据绝对优势，此外，互联网、移动互联网、植入式广告也有一定的关注度；

3、近半数不反感广告的受访者认为创意十足的广告最受他们关注；

4、受访者不反感广告并不意味着信任广告，近半数的不反感者认为现今广告的可信度在50%或以下；其中电视、口碑/人际传播是他们最信任的广告类型；

5、不反感广告的受访者，最希望从广告中得到功效展示、产品介绍和新颖、有趣、有创意的广告词；

6、广告商若能照顾受众的观看选择权、把握好广告的传播时间、尽量避免无休止反复播放就可以很好地解决受众反感广告的问题；

7、反感广告的受访者并不意味着对广告免疫，接近六成的人仍然在观看或收听某广告后，对广告商品产生或加剧过购买欲望；造成这样结果的三大原因是：广告产品正好是心仪的产品或品牌、广告创意好、广告时间合适；所以说只要是受众定位精确、富于创意、且播放时间合适的广告就可以在反感广告的受众中收到实效；

样本设计

样本定义：18-60岁，非广告行业从业者，全国随机抽样；

样本量：投放样本2000份，实际回收有效样本1929份。

本次调研的受访者中，有接近六成的人表示不反感广告，而对广告比较反感的人仅占四成。 受访者不反感广告的两大原因是：近三成的不反感者认为有些广告很有趣、很有创意，约18%的不反感者认为可以通过广告了解产品。

在不反感广告的受访者中，电视（76%）依然是人们最留意的广告渠道，互联网（61%）排名第二，移动互联网、植入式广告（电影、电视）均以53%的比例并列第三。

在不反感广告的受访者中，39%的人最关注电视广告，占据绝对领先优势，互联网（15%）、移动互联网（13%）、植入式广告（11%）分列二至四位，其余渠道广告关注率均不足一成。

在不反感广告的受访者中，46%的人认为创意十足的广告最能受到关注，幽默的（18%）、平实真切的（15%）、突出主题的（14%）分列二至四位，且之间差距不大。

在不反感广告的受访者中，83%的人认为广告中运用品牌形象代言人是有效的。

标题：（不反感广告的受访者）您认为现阶段各类广告信息的总体可信度是______可信？（填空，只填写可信的百分比即可）

在不反感广告的受访者中，28%的人认为现在的广告可信度为50%，17%的人认为现在的广告可信度为60%，15%的人认为现在的广告可信度为80%。

电视（34%）、口碑/人际传播（21%）是受访者最信任的广告类型。

不反感广告的受访者，最希望从广告中得到功效展示（83%）、产品介绍（78%）、新颖、有趣、有创意的广告词（53%）。

不反感广告的受访者认为，未能突出产品特色（66%）、广告语雷同（57%）、时间过长（56%）是现在广告内容存在的三大不足。

在反感广告的受访者中，56%的人反感的原因是选择权被剥夺（强制观看广告），53%的人认为广告占据自己时间，51%的人厌倦反复播放的广告。

在反感广告的受访者中，接近六成的人仍然在观看或收听某广告后，对广告商品产生或加剧过购买欲望。

反感广告的受访者因为某广告对某商品产生或加剧过购买欲望，有86%的人是因为正好是心仪的产品或品牌，67%的人是因为广告创意好，40%的人是因为广告时间合适。

广告专业调研报告2017-01-03 11:58 | #2楼

为了广告设计与制作专业人才培养方案修订的需要，实现海南地区的艺术设计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于发展高等职业教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，按照学院对广告设计与制作专业人才培养方案修订的要求，于2011年7月-10月间先后三次组织相关教师对目前海南地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。

一、专业调研

面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状，虽然现在据调查报告的数据显示；现在广告公司的员工所占公司的比例是64.32%，但是他们招聘新人的要求是：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；勇气，勤奋。然而，在他们眼里，大专生最缺乏的时勇气和耐心。通过此而调查，我们希望我们积极应对广告市场的需求。以让学生毕业之时及时的找到满意的工作，也希望学校积极的改变教学方针，同时也希望通过学校的教育，毕业以后为广告市场做出佳绩

调查地区：海口、三亚、琼海

调查对象：广告公司及负责人

调查人员：张克亮、庞炳楠、蔡赞宏等

据我们调查得知：目前海南广告市场基本上处于这样的状况下：大小广告公司遍地都是，但是多数都致力在做房地产，医药方面的广告。于是，广告市场出现了大多数专业人士认为的现象；潜力很大，但开发不足。然而，针对我们调查的专题而言，广告公司的负责人认为：他们广告公司的人员大多数是大专学历，本科及本科以上的人员所占公司人员的比例很少。他们说招员工时主要看经验，的确在他们公司里有很多非广告专业的员工。在他们众多的部门里，只有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。他们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育，但是他们的专业技能较差，经验更是少之又少，只有少数的公司在招聘新人时进行短期的就业培训。在这种情况下，应届毕业生到广告公司应聘时录取率很低。而且，也源于广告公司对我们广告专业的高校的了解有关。

据了解，他们只是听说哪些大学有广告专业，但具体的向哪个方向培养并不

知道。例如，有的小公司不知道我们学校的广告专业在向创意与设计方向发展。在他们吸取迎接毕业生时，占百分九十以上的比例要海南大学的毕业生。可见，虽然他们声明：招聘新人主要看经验和技能，不过文凭学历在人们的脑海里仍是挥之不去。由于我们的学生身为大专生，在调查中得知大专生的薪水很低。也许则对于刚走出校门，怀着梦想的年轻人时一种打击。对于广告公司负责人提出的现象，我认为我们应该采取积极措施：1.在不能改变我们学历的基础上，平时多进行社会实践，积累我们的技能和经验。2.要坦然的接受广告公司给与的待遇。等等。

我们调查了二十几家广告公司，最后只有12家接受了我们不同形式的调查，相对每一个公司，人数不等，有的公司员工很少，甚至有的就三两个人，这是我们 根据当时我们 去时看到的公司占地面积及看到的人数推测的。

我们调查的海南画王广告公司，拥有80多人，并且大多数做销售。样本的结构：他们部门齐全，有设计部，策划部，市场调