论文化软实力与对外宣传摘要：提升国家文化软实力是赢得新形势下国际竞争的重要战略任务。文化软实力的提升有赖于卓有成效的对外宣传。文化构成了对外宣传的内容和背景，对外宣传又体现和张扬着文化。文化软实力在对外宣传中发挥效力，扩大影响。对外宣传也因文化软实力而丰富和生动。必须充分认识二者的关系，准确把握文化软实力视域中对外宣传面临的问题和挑战，在文明对话与交流中，形成对外宣传新格局，消除文化差异带来的误解，提升文化国际影响力。 关键词：文化软实力；对外宣传；国家形象；文明对话 中图分类号：C125 文献标识码：A 文章编号：1004-1494(2011)02-0115-05文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大“力量。十二五规划纲要指出，要 推动文化大发展大繁荣，提”升国家文化软实力 ，并强调要通过加强对外宣传和文化交“”流，创新文化 走出去 模式，增强中华文化国际竞争力和影响力。这一鲜明的目标和任务对我们提出了新要求。我们必须正确认识文化软实力与对外宣传的内在联系，准确把握面临的问题和挑战，抓住机遇，攻坚克难，为推动建设持久和平、共同繁荣的和谐世界提供思想动力和智力支撑。一、文化软实力与对外宣传的内涵及联系文化软实力和对外宣传是涉及多学科的两个相互关联的概念，正确理解并把握两个概念的内涵及其关系，是提升文化软实 力、提高对外宣传水平的基础。 (一)文化软实力是对外宣传的基础和前提“”文化软实力概念源于 软实力 理论在我国的发展和演变。从综合国力和全局战略来考量，文化软实力是广义的，是建立在传承我国传统文化、借鉴其他文明优秀文化和发展社会主义先进文化基础之上的，它以物态文化、制度文化、行为文化和精神文化形式对国内外民众产生潜移默化作用的凝聚力、竞争力和影响力。之所以这么说，是因为在人类文明的发展历程中，人们所经历和所创造的一切无不最终凝结为文化，成为支配和促进人们思维和行为的思想动力和智力源泉。对外宣传是党的宣传工作的重要组成部分，是立足自身文化传统，就国内事务和国际事务而进行的对外信息传播和交流活动。其目的是增进各国人民对我国的了解和友谊，创造有利于社会主义建设的国际环境。提升文化软实力，体现在对内、对外两个维度上，对内是弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园，以文化凝聚人心、激发活力。对外是在对外文化传播和文化交流中，博采众长，增强中华文化国际竞争力和影响力。对内是对外的基础，对外是对内的扩展和延伸，二者相互作用，相互促进。对外宣传就体现了文化软实力的对外维度，即在对外宣传中，文化不仅是宣传的内容，而且构成宣传的背景，是在既定的文化氛围中传递信息，交流思想，寻求共识，实现意图。从这个意义上说，对外宣传本身就是文化软实力的具体体现，是其不可分割的组成部分；文化软实力孕育了对外宣传，构成了对外宣传的基础和前提。(二) 加强对外宣传是提升文化软实力的关键对外宣传是文化软实力的题中之义，决定了提升文化软实力必须加强对外宣传。其一，加强对外宣传可以使潜在的软实力成为现实的软实力。我国是文化资源大国，但文化对当今世界的影响在深度和广度上还有很大差距，只有加强对外宣传，才能使文化软实力资源变为有竞争力和影响力的文化软实力。其“二，加强对外宣传可以有效地向世界说明中国，以 和合文”化 提升国家形象。我国的改革发展和稳定引起了世人的瞩目，国际地位稳步提升，使世人对我国发展背后的文化根源产生了浓厚兴趣，但我国的文化影响与我国的大国地位还不相称，亟需通过对外宣传来彰显文化的魅力，塑造国家良好形象。其三，加强对外宣传可以掌握话语主动权，占领道义制高“点。长期以来，一些发达国家利用掌握的话语权，炮制 中国”“”“”崩溃论 、 中国威胁论 、 中国责任论 等论调，给我国的国际形象造成极大损害，只有加强对外宣传，才能在展示我国形“‘’象中驳斥谬误，赢得尊重。正如王沪宁所说： 软实力 的力量‘’来自其扩散性。只有当一种文化广泛传播时， 软实力 才会产生越来越强大的力量。而如果封闭或垄断一种文化，那么就不‘’”能使它构成 软...
