河南旅游的对外宣传策略研究摘要：文章通过分析河南旅游对外宣传存在的主要问题，对河“南旅游对外宣传提出 强化對外推介”“强化对对外导游的语言”“”及礼仪培训打造特色旅游线路，招徕外来游客 等策略，旨在为如何促进河南旅游的有序健康发展研究适用提供一些思路。 关键词：河南 旅游 对外宣传 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）09-0044-02河南历史文化源远流长，作为中华民族的重要发祥地，有着十分深厚的文化内涵及光辉灿烂的历史古迹等旅游资源。在发展全国旅游经济强身战略目标的引导下，河南省应当把握好新形势下的大量机遇，推进河南旅游的对外宣传策略研究。由此可见，对河南旅游的对外宣传策略开展研究，有着十分重要的现实意义。 一、河南旅游对外宣传存在的主要问题 现阶段，河南旅游对外宣传依旧面临诸多问题，主要表现为：（1）认识上存在偏差。在旅游对外宣传上，河南存在一定的偏差，一方面是对对外宣传缺乏足够重视，一定程度上认为客源不是大问题；一方面宣传与销售相脱节，为宣传而宣传，销售意识不足，未能切实将宣传作为市场营销的手段。（2）对外宣传缺乏文化内涵。文化与旅游有着十分紧密的联系，通过充分结合市场需求，强化对当地文化与资源特色的有效利用，必然可获得市场的青睐。而现阶段河南对外旅游宣传大多集中于以旅行社提供旅游线路、游玩景点等为主，并以分类广告形式呈现于相关报刊、网站上，对于旅游文化、景点特色、历史文化等宣传则较为稀少。[1]（3）对外宣传定位模糊，影响力有限。旅游因为自身难以食用、难以存储等特征，使得旅游实现形式主要在于旅游主体对旅游地的感知。基于此，旅游者在选择旅游目的地过程中，通常决定于其对旅游地的印象。唯有当地旅游形象全面、完整地呈现，并被有效地传递至旅游者脑海中，方可获取旅游者的认识，进一步被旅游者选择为目的地。与此同时，现阶段我国各大省份相互间旅游产品表现出严重的同质化问题，要想在竞争中占据有利位置，务必要做到足够的差异化，而河南旅游对外形象宣传上则表现出形象定位模糊、形象策划缺乏创意、形象定位与实际相脱节等问题，对河南旅游对外宣传造成不利影响。二、河南旅游对外宣传策略新形势下，河南应当紧紧跟随社会前进步伐，不断开展改革创新，强化对成功发展理念的学习借鉴，切实促进河南旅游的有序健康发展。为进一步确保河南旅游对外宣传的顺利进行，可以将下述策略作为切入点：（一）强化对外推介紧扣国内外媒体资源，借助文化交流、传播途径，发挥多种力量优势，推进与其他国家、地区相互间的文化互通及旅游合作，建立起不同方位、不同层次的交流格局，提升河南旅游的影响力。首先，依托各大主流媒体，树立好河南旅游品牌形象，讲好河南故事，增进外界对河南旅游的有效认识。借助信息网络平台等途径，构建极具河南地方特色的旅游宣传格局。还应当推进郑州航空港区建设，紧扣新格局、新理念，强化与其他国家、地区在旅游创新、旅游文化传承、全域旅游发展等方面的合作。其次，对海外客源市场推行叠加宣传促销。近年来，河南省先后与诸多国家建立起省市级国际友好交流城市关系。强化与友好城市相互间的交流合作，充分结合客源国游客的文化环境及旅游消费需求，制作旅游宣传材料，在当地开展有针对性的旅游宣传，提升河南旅游在客源国的认知度、知名度，使河南旅游占据有利市场位置。最后，强化河南旅游网站建设，做到对旅游信息的适时更新，适当提高对近年打造旅游景点的宣传投入成本，鼓励景区、旅游公司、星级饭店等建设自身的网站，并配置多种不同的语言介绍，为国外游客浏览信息创造有效便利。除此之外，在河南旅游部门官方网站上对于河南旅游的介绍，在运用汉语、英语、日语等语言的同时，还应当引入其他语言开展不同方位、不同层次的宣传介绍，调动起国外游客进一步了解河南旅游的主观能动性，促进收获良好的宣传成效。[2]（二）强化对对外导游的语言及礼仪培训导游在河南旅游对外宣传中扮演着十分重要的角色。外语导游不仅影响着当地的旅游形象，还重要影响着当地旅游发展的经济效益。因而，强化对对外导游的语言及礼...
