论以城市文化品牌建设为主导推动外向型经济发展①摘要：城市文化品牌建设能有效扩大城市影响力，增加城市对外认知度有积极作用，通过城市品牌建设能有效集约化推进区域经济多种类型产业的对外发展如对外旅游业，本地对外产品运营也会由品牌形象提高而推进。本文研究以衢州为例，探究了以城市文化品牌带动对外经济发展的模式，并提出了相关策略，包括突出文化特质、强化文化对外宣传、发展文化旅游和丰富产品的文化品牌内涵。 关键词：城市品牌 区域发展 外向型经济 衢州 中图分类号：F125 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）11（a）-156-02在全球化经济加速发展的大背景下，对外经济的发展已经成为“区域经济发展的一个重要动力引擎，不可忽视。尤其 一带一”路 经济发展倡议纲领的提出，中国对外经济正处于蓬勃发展，迈向新纪元的阶段。中国的外贸经济发展格局正发生巨大的变化，而能否跟上中国对外经济大发展的节奏也决定了一个区域的未来经济发展走向和形势。因此开发自身有利的经济要素，探索自身的对外经济发展路径已然成为各个省市开拓自身经济发展前景的重要议题。以浙江衢州为例，探索以城市文化品牌建设作为策略，全方位推动对外产业宣传、产业品牌建设、对外产业转型等方面的发展模式，具有重要的现实意义。1 应对外贸经济发展竞争上的挑战衢州位处浙江西部，属于浙江经济欠发达地区。虽然近几年来，尤其是在衢州开立海关、高速公路贯通以后，衢州的对外经济有了显著的增长，但是相比较于浙江的其他区域，衢州的对外经济增长相对滞后。而且这种区域经济发展不均衡的态势正面对着进一步扩大的危机。浙江的东部城市，利用地理优势，明确定位，发展海上丝绸之路的港口经济。浙江中部城市，资本要素丰厚，蓄力规划产业集群化。衢州面对巨大的区域经济竞争挑战，不进则退；另一方面，衢州也面临着对外经济产业转型的压力。衢州外贸经济仍然以劳动密集型产业为主，粗放式发展模式，缺乏有知名度、有影响力的品牌，无法独立开拓市场，处于利润链的末端。因此，衢州必须挖掘自己的优势资源，走出自己的道路，制定战略建设自己的品牌，开拓有特色的对外经济发展创新之路，加快发展的步伐。2 城市文化潜力和优势分析衢州在城市文化品牌建设上有突出优势，有丰富的历史文化资“源。文化战略可以成为城市经济发展的助力引擎。目前 一带”“”一路 的 重走丝绸之路 建设构想，本身就是一个范例且营造了一种经济发展氛围—即借历史文化背景的认识，搭建沟通的纽带，形成融合协作的关系，促进往来沟通。通过开发历史文化资源建设城市文化品牌打造城市特色，以此能形成对外经济“”往来名片，发展对外经济契机 引进来，走出去 ，并进一步以“此为基礎制定产业发展战略，推动产业的对外品牌建设。 引”“进来 ，衢州打造魅力文化之城，引进投资引进旅游。 走出”去 ，走出融合现代特色的古韵之风，以城市品牌推动产业品牌开拓市场。“”衢州文化底蕴丰厚，历史悠久。最有特色是 两子 文化，温煦的儒风熏陶出雅致古朴的民俗，秀丽的景致承载着奇异仙人的弈棋传说。犹如历史化石般的古城墙凝固了历史的瞬间，将古战场的嘶喊声化入周边的轻风中、溪水中。徐霞客几番游历衢州，诗意的文字，刻画了如画的风景。如同此类，文化的印记映照在衢州的山山水水上，展现在人文风情上。所以衢州有很大的城市文化品牌发展的空间，能打造出亮丽的城市文化名片，打造出对外经济发展特色。3 城市文化品牌推动外向型经济发展策略 在建立城市品牌推动对外向型经济时，需以城市文化与内涵为吸引点，从而实“” 现 引进来，走出去 ，具体策略如下。 3.1把握文化亮点，勾画城市文化名片衢州的历史悠久，在历史漫长的轨道里留下了许多文化生成的痕迹。在这纷繁多样的文化形态中，进行整理和分析调查，找到和筛选出具有特色的、具有代表性进行着重推广。并且源于古代和历史的文化，结合当代的形势，展示现在文化在现在的传承。文化的勾勒，不能脱离现实，不能海市蜃楼、空幻虚无。历史文化有传承，在现实有写照，才能真正展现魅力，成为城市名牌的亮点。如衢州儒家文化，在实...
