2023年品牌资产价值的高低最终取决于谁认为品牌资产是附着于品牌之上(五篇)每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。相信许多人会觉得范文很难写？以下是我为大家搜集的优质范文，仅供参考，一起来看看吧品牌资产价值的高低最终取决于谁认为品牌资产是附着于品牌之上篇一题目：浅谈品牌资产管理学生：朱宝学号：201007010227院（系）：管理学院专业：工商管理专业指导教师：邓鲲鹏2013年10月23日浅谈品牌资产管理工管102班：朱宝指导老师：邓鲲鹏（陕西科技大学管理学院陕西西安710021）摘要:随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。关键词：品牌资产，品牌资产管理，品牌资产评估introductiontothebrandassetmanagementabstract:withthedeepeningofthedomesticmarketeconomicsystemreform,thebrandassetsvalueineconomicactivitiessuchasenterprisemerger,investmentfinancingismoreandmoreshowsitsasanimportantintangibleassets,reflectsthepotentialofenterprisedevelopment,determinesthelong-termcompetitivenessoftheenterprises,howtoquantifythevalue方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。关键词：品牌资产，品牌资产管理，品牌资产评估introductiontothebrandassetmanagementabstract:withthedeepeningofthedomesticmarketeconomicsystemreform,thebrandassetsvalueineconomicactivitiessuchasenterprisemerger,investmentfinancingismoreandmoreshowsitsasanimportantintangibleassets,reflectsthepotentialofenterprisedevelopment,determinesthelong-termcompetitivenessoftheenterprises,howtoquantifythevalueofbrand,becomeasubjectpressesforvalueconnotationandcompositionofcomplexityandapproximateabstractness,differentiationleadstopersifiedevaluationmethodandevaluationngmethodshasitsowndefects,subjectiveanduncertaintyproblemofthemethodisaleadingcauseofinsufficientstandardbrandevaluationwords:brandequity，brandassetmanagement，brandequityevaluation随着市场的成熟和竞争的加剧。企业与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。品牌能够为企业、为消费者带来价值。如何衡量这一价值，成为理论界面对的一个问题。品牌资产作为一种测量品牌价值的工具被提出后，众多的学者投入到品牌资产的研究中。品牌资产也因此成为20世纪80年代出现的最流行和最有潜在价值的营销概念之一。品牌资产的定义品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。以上表明品牌资产具有四个特点：首先，品牌资产是无形的。其次，品牌资产是以品牌名字为核心。再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。最后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。从这些特点可以进一步作出以下几个推断：（1）品牌资产因市场而变化。（2）品牌资产有正资产，也有负资产。（3）品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销活动的支持。（4）品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。品牌资产的评估2.1评估方法要素基于对品牌资产的三种不同理解，构成各种晶牌资产评估方法的基本要素可以分为三大类：财务要素;市场要素和消费者要素。2.2影响力评估及其步骤2.2.1被评估品牌的忠诚度评价被评...
