2020短视频平台医生KOL生态分析报告2020ShortVideoPlatformResearchReport:TheMedicalInfluencerEcology2020.06目录CONTENTS1.0短视频行业健康类KOL整体生态2.0医生类KOL整体运营概况3.0医生类KOL视频内容分析4.0医生类KOL商业变现模式分析1.0短视频行业健康类KOL整体生态健康科普类视频内容供需现状NEWRANK.CN1.1用户端需求强烈，生产端意愿明确，健康科普视频内容热度高根据健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》中发现，超过9成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户愿意为健康科普内容付费；在观看此类视频后，用户对于医疗信息、专家问诊、挂号等服务有明确的需求；而从内容生产者来看，同样有9成以上的医生对生产健康科普视频表达出了兴趣。92.1%看过健康科普相关视频55.3%观看健康科普视频的原因是关注健康生活方式55.4%有为健康内容付费的意愿91.4%医生表示对健康科普视频内容制作有兴趣数据来源：《2019年健康科普视频洞察报告》4短视频平台针对健康科普内容的政策NEWRANK.CN1.2平台政策频出，短视频健康科普类内容持续获益自2018年开始，抖音和快手平台陆续推出了多项政策，意在提升平台上健康科普以及知识类内容的数量和质量；相关的公立医院以及政府机构如国家卫健委也相继在平台上开设了账号，平台与机构以及协会推出了多个健康知识科普的专场活动。2018年7月2019年1月国家卫健委正式开通快手账号快手发布报告，平台科普内容中健康与医疗相关视频占2019年3月全部内容的40%抖音发起“DOU知计划”2019年11月2020年1月快手与中国医师协会共同发布“健康中国·快健康”计划，健康中国携手《头号英雄》500家公立医院入驻推出《头号英雄》健康中国专场2020年3月中国医师协会在快手举办“315+E”云打假健康科普晚会5短视频平台健康类内容所处位置分析NEWRANK.CN1.3健康类内容在短视频环境中仍然属于蓝海领域根据新榜抖音平台数据发现，健康类账号目前在整体抖音环境中的占比相对较低；对比不同类型账号体量及传播表现来看，休闲娱乐类账号明显属于红海领域，行业竞争度高，而健康类内容属于知识技能型，行业内从业者相对较少，且优质账号的比例不高，仍属蓝海细分赛道。抖音平台各类型账号比例分布20%占比13%11%6%6%5%5%4%4%4%3%3%3%3%3%2%2%2%2%娱情时美教才搞旅文游体健时萌科家汽企二乐感尚食育艺笑游化戏育康事宠技居车业次元2019年抖音各类型账号数量及传播表现分布平均新榜指数休闲娱乐类二次元游戏才艺搞笑体育萌宠美食情感TOP10平均健康时尚科技教育新榜指数旅游文化汽车娱乐企业知识技能类注：气泡大小=账号数量占比数据来源：新抖6短视频平台健康类账号发布视频数及点赞数分析NEWRANK.CN1.4泛娱乐及时事类账号最吸睛，健康类账号运营水平仍处中下游娱乐类账号发布视频量一枝独秀，但以获得的平均点赞数来看，搞笑、时事、二次元以及游戏类账号明显更为吸睛；健康类账号整体发布视频数量处于行业中段，视频获赞数距行业平均水平仍有明显差距。抖音平台各类型账号比例分布视频数（万条）平均点赞数量93.635,59333,17628,31269.466.627,11952.017,306行业平均6,6208,68313,46011,29012,339点赞数：5,28429.58,93013,1578,09525.626.127.36,2466,4594,3575,21421.621.76,2795,21318.618.813.715.310.911.611.812.18.4二次元企业萌宠家居科技汽车体育健康旅游搞笑文化游戏才艺教育美食时事时尚情感娱乐数据来源：新抖7头部健康类短视频账号的类型分布NEWRANK.CN1.5减肥塑型成用户刚需，个人医生影响力不容小觑新榜抖音平台TOP200的健康类账号中，减肥健身相关的账号占比接近半数，个人医生类账号排在第二位占比接近3成；这反应出目前用户对减肥健身以及修饰体型的诉求最为强烈，个人医生产出的专业疾病科普和用药建议也是用户关心自身健康的重要知识来源。抖音平台TOP200健康类账号类型分布48%账号占比视频占比29%14%4%2%2%2%1%健身个人医生瑜伽养生其他媒体机构电视节目医院抖音平台各类典型账号列举媒体机构电视节目个人医生丁香医生BTV养生堂仙鹤大叔张文鹤健身瑜伽养生仲昭金Adam瑜伽笑笑杨博士饮食营养数据来源：新抖8不同类型健康短视频账号粉丝...
